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注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》每日一練：促銷策略
單選題
甲公司是一家化妝品企業(yè)。在推出一款新產(chǎn)品時(shí)，為了吸引消費(fèi)者，采取了免費(fèi)贈(zèng)送試用品的方式。根據(jù)以上信息可以判斷該企業(yè)采取的這種方式屬于（ ）。
A、廣告促銷
B、營(yíng)業(yè)推廣
C、公關(guān)宣傳
D、人員推銷
【正確答案】 B
【答案解析】 本題考核促銷策略。促銷組合由四個(gè)要素構(gòu)成：
（1）廣告促銷。在媒體中投放廣告，以此來(lái)使?jié)撛诳蛻魧?duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生良好印象。應(yīng)仔細(xì)考慮廣告的地點(diǎn)、時(shí)間、頻率和形式。
（2）營(yíng)業(yè)推廣。采用非媒體促銷手段，比如為“鼓勵(lì)”客戶購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)而設(shè)計(jì)的刺激性手段。例如，試用品、折扣、禮品等方式都已為許多企業(yè)所采用。
（3）公關(guān)宣傳。通常是指宣傳企業(yè)形象，以便為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾態(tài)度。
（4）人員推銷。（參見教材第127頁(yè)）
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注冊(cè)會(huì)計(jì)師：每日一練《會(huì)計(jì)》（2013-10-08）
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正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校
2013-10-08
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