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注冊會計師考試《公司戰略與風險管理》每日一練：市場營銷戰略
單選題
甲公司是一家大型的餐飲公司，隨著公司規模的擴大，公司決定通過進軍房地產業務逐步實現多元化發展。由于對新市場不了解，公司決定專門針對在異地工作的高級白領開展房地產業務，爭取在這個市場上獲得較大的市場份額。該公司采取的市場營銷策略是（ ）。
A、無差異市場營銷
B、差異市場營銷
C、集中市場營銷
D、集中差異市場營銷
【正確答案】 C
【答案解析】 本題考核市場營銷戰略。集中市場營銷是指企業集中所有力量，以一個或少數幾個性質相似的子市場作為目標市場，試圖在較少的子市場上占領較大的市場份額。實行集中市場營銷的企業，一般是資源有限的中小企業，或者是初次進入新市場的大企業。該公司決定專門針對在異地工作的高級白領開展房地產業務，爭取在這個市場上獲得較大的市場份額。屬于集中市場營銷。（參見教材第125頁）
注冊會計師：每日一練《財務成本管理》（2013-10-20）
正保會計網校
2013-10-20
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