制定總體戰略時，公司需要考慮各種內外部因素，以確保戰略的有效性和可持續性。以下是一些需要考慮的內外部因素：

內部因素：
1. 公司的使命、愿景和價值觀
2. 公司的資源、能力和核心競爭優勢
3. 公司的組織結構和文化
4. 公司的財務狀況和財務目標
5. 公司的產品或服務定位和市場地位
6. 公司的管理團隊和員工素質

外部因素：
1. 宏觀經濟環境，如經濟增長、通貨膨脹率、利率等
2. 行業競爭情況和市場需求變化
3. 政府法規和政策影響
4. 技術發展和市場趨勢
5. 社會文化因素，如消費者偏好和社會價值觀
6. 競爭對手的策略和行動
7. 自然環境和氣候變化對業務的影響

綜合考慮這些內外部因素，公司可以更全面地制定總體戰略，并有效管理風險，以實現長期可持續的發展目標。