在產品生命周期的成熟期，企業面臨著激烈的競爭壓力，因為市場已經相對飽和，產品差異化程度降低，價格競爭激烈。為了有效地應對競爭壓力，企業可以采取以下策略：
1. 創新產品或服務：企業可以通過不斷創新產品或服務，提高產品的附加值和差異化，以吸引消費者并保持競爭優勢。
2. 降低成本：企業可以通過提高生產效率、優化供應鏈管理等方式降低產品成本，從而在競爭中獲得價格優勢。
3. 拓展市場：企業可以尋找新的市場機會，開拓新的銷售渠道或進入新的地理市場，以擴大市場份額。
4. 加強營銷和品牌建設：通過積極的營銷活動和品牌建設，提升產品在市場中的知名度和認可度，從而吸引更多消費者。
5. 提升客戶體驗：企業可以通過提升客戶服務質量、建立良好的客戶關系等方式，增強客戶忠誠度，從而穩固市場地位。

在應對競爭壓力的過程中，企業還需要做好風險管理工作，包括對競爭風險、市場風險、供應鏈風險等進行評估和應對，確保企業在競爭激烈的市場環境中保持穩健發展。