在產品生命周期的成熟期，市場競爭變得更加激烈，因此公司需要采取一系列措施來應對競爭。以下是一些建議：
1. 產品創新：公司應該不斷推出新的產品或改進現有產品，以滿足消費者的需求并保持競爭優勢。這可以通過研發投資、市場調研和與客戶的密切合作來實現。
2. 降低成本：在成熟期，市場飽和度較高，因此公司需要降低成本以保持競爭力。這可以通過優化生產流程、提高效率、尋找更便宜的供應商等方式來實現。
3. 市場定位：公司應該重新評估目標市場，并調整市場定位策略以滿足消費者需求。這可能包括重新定位品牌形象、重新定價產品或調整銷售渠道。
4. 增加市場份額：公司可以通過增加市場份額來抵御競爭。這可以通過市場擴張、開拓新的銷售渠道、提供更好的客戶服務等方式來實現。
5. 提高客戶忠誠度：在成熟期，客戶忠誠度變得更加重要。公司應該致力于提供優質的產品和服務，建立良好的客戶關系，并通過定期的客戶反饋和市場調研來了解客戶需求，并作出相應的改進。
6. 尋找新的增長機會：除了在現有市場上競爭，公司還可以尋找新的增長機會。這可能包括進入新的市場、擴大產品線或通過收購其他公司來實現。

在應對市場競爭的同時，公司還應該密切關注風險管理。這包括評估競爭對手的行動、監測市場趨勢、管理供應鏈風險、保護知識產權等。公司應該制定風險管理策略，并定期進行風險評估和監控，以及靈活調整戰略以適應變化的市場環境。