注會考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》知識點(diǎn)：進(jìn)入國外市場方式的選擇

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來源: 正保會計(jì)網(wǎng)校編輯： 2014/03/06 14:03:03　字體：大小

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知識點(diǎn)：進(jìn)入國外市場方式的選擇（結(jié)合教材細(xì)看）

1.公司內(nèi)在因素對進(jìn)入方式選擇的影響。

（1）技術(shù)水平

（2）產(chǎn)品年齡

（3）產(chǎn)品在母公司戰(zhàn)略中所占的地位

（4）品牌與廣告開支

（5）對外直接投資的固定成本

（6）企業(yè)的國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)

技術(shù)水平	企業(yè)擁有的技術(shù)水平越高，就越傾向于采用控制性強(qiáng)的進(jìn)入方式
	對于正處于迅速變化發(fā)展過程中的技術(shù)，為了迅速地抓住時機(jī)取得收益，有些公司也較喜歡采用許可證交易的方式
	對于一次性的和小項(xiàng)目技術(shù)專利，公司也多采用許可證交易的方式，以避免直接投資固定成本。但是，如果公司在東道國已經(jīng)有了子公司，而且母公司的新技術(shù)屬于該子公司的主要業(yè)務(wù)范圍時，那么，即使是一次性的小項(xiàng)目也會在母公司同子公司之間內(nèi)部轉(zhuǎn)讓。
產(chǎn)品年齡	對于不成熟的產(chǎn)品，企業(yè)傾向于選擇全股子公司的方式；
	對于較為成熟的產(chǎn)品，企業(yè)則傾向于選擇合資企業(yè)或許可證交易。
	第一，不成熟的產(chǎn)品具有很高的專有技術(shù)水平，只有開發(fā)該產(chǎn)品的創(chuàng)新企業(yè)才能了解這種產(chǎn)品的特性和市場。因此，技術(shù)的傳遞和估價的困難對不成熟產(chǎn)品尤為突出。第二，不成熟產(chǎn)品收益高，因此，企業(yè)希望以全股子公司的方式獲得最大的收益。隨著產(chǎn)品成熟和收益下降，企業(yè)則更愿意選擇合資企業(yè)和許可證交易。第三，不成熟產(chǎn)品使企業(yè)具有更大的討價還價能力，迫使東道國讓出更多的股權(quán)份額和控制。
產(chǎn)品在母公司戰(zhàn)略中所占的地位	一般對屬于其重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品更多地采用控制性強(qiáng)的進(jìn)入方式
產(chǎn)品在母公司戰(zhàn)略中所占的地位	對于非重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品，則更多地采用許可證交易，即使進(jìn)行對外直接投資，也往往更多地采取擁有股權(quán)額較少的合資企業(yè)方式。
品牌與廣告開支	品牌的知名度或企業(yè)廣告開支越大，控制性強(qiáng)的進(jìn)入方式就越有效
對外直接投資的固定成本	·當(dāng)固定成本相對于跨國公司的規(guī)模來說很大時，公司就比較傾向于采用許可證交易或合資企業(yè)的方式以減少資本支出； ·當(dāng)固定成本較小或能為跨國公司所承擔(dān)時，跨國公司就傾向于采用全股子公司。
	新的投資和現(xiàn)有子公司的行業(yè)是相關(guān)的，那么就比較傾向于采用全資子公司股權(quán)方式
	·推行產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略的公司，常常不能充分利用現(xiàn)有子公司網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)設(shè)施來減少直接投資的固定成本，因此，采用許可證交易和合資企業(yè)的比例就較高。 ·經(jīng)營產(chǎn)品范圍較窄的跨國公司則較為傾向采取全資子公司。
企業(yè)的國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)	【經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)】第一，跨國公司總部對跨國公司業(yè)務(wù)管理的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；第二，由于學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)，跨國公司管理人員經(jīng)驗(yàn)的增加而帶來的利益；第三，經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致了不確定性的減少。
企業(yè)的國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)	在國際經(jīng)營上富有經(jīng)驗(yàn)的跨國公司向往控制程度較強(qiáng)的進(jìn)入方式，并愿意為此而承擔(dān)更多的風(fēng)險。