2015年注會公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理知識點：PEST分析

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來源: 正保會計網(wǎng)校論壇編輯： 2015/01/29 16:03:35　字體：大小

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注冊會計師知識點

知識點：PEST分析

一般說來，宏觀環(huán)境因素可以概括為以下四類，即

（1）政治和法律因素（political factors）

（2）經(jīng)濟因素（economical factors）

（3）社會和文化因素（social factors）

（4）技術(shù)因素（technological factors）

這4個因素的英文第一個字母組合起來是PEST，所有宏觀環(huán)境分析也被稱為PEST分析。

（一）政治和法律環(huán)境

1、分析因素

分析因素	包含內(nèi)容
政治環(huán)境分析	（1）企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況。（2）政府行為對企業(yè)的影響。（3）執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策以及政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。（4）各政治利益集團(tuán)對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。
法律環(huán)境分析	（1）法律規(guī)范，特別是和企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的經(jīng)濟法律法規(guī)。（2）國家司法機關(guān)和執(zhí)法機關(guān)。（3）企業(yè)的法律意識。（4）國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標(biāo)國的國內(nèi)法律環(huán)境。

2、政治和法律環(huán)境對企業(yè)戰(zhàn)略影響的特點（重點）

政治和法律環(huán)境作為影響企業(yè)戰(zhàn)略決策的因素，有其自身的特點：

特點	定義
（1）不可測性。	企業(yè)很難預(yù)測國家政治環(huán)境的變化。
（2）直接性。	國家政治環(huán)境直接影響企業(yè)的經(jīng)營狀況。
（3）不可逆轉(zhuǎn)性。	政治法律環(huán)境一旦影響到企業(yè)，就會發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而企業(yè)是無法推卸和轉(zhuǎn)移這種變化的。

（二）經(jīng)濟環(huán)境（重點）

	含義	包括
社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)	是指國民經(jīng)濟中不同的經(jīng)濟成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門及社會再生產(chǎn)各方面組成國民經(jīng)濟整體時相互的適應(yīng)性、量的比例以及排列關(guān)聯(lián)的狀況。	產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)，其中，最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
經(jīng)濟發(fā)展水平	是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水平。	國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP、人均GDP、經(jīng)濟增長速度。
經(jīng)濟體制	是指國家經(jīng)濟組織的形式。	國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與經(jīng)濟部門之間的關(guān)系。
宏觀經(jīng)濟政策	是指實現(xiàn)國家經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略與策略。	綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策等。
當(dāng)前經(jīng)濟狀況（重點）	當(dāng)前經(jīng)濟狀況會影響一個企業(yè)的財務(wù)業(yè)績。經(jīng)濟的增長率取決于商品和服務(wù)需求的總體變化。	稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補助等。
其他一般經(jīng)濟條件	其他一般經(jīng)濟條件和發(fā)展趨勢對一個企業(yè)的成功也很重要。	工資水平、供應(yīng)商及競爭對手的價格變化以及政府政策。

（三）社會和文化環(huán)境

人口因素	企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。
社會流動性	社會流動性主要涉及社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域（城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū)）的人口分布等。【提示】階層轉(zhuǎn)換+地區(qū)轉(zhuǎn)換
消費心理	企業(yè)應(yīng)有不同的產(chǎn)品類型以滿足不同顧客的需求。
生活方式變化	生活方式變化主要包括當(dāng)前及新興的生活方式與時尚。
文化傳統(tǒng)	文化傳統(tǒng)是一個國家或地區(qū)在較長歷史時期內(nèi)形成的一種社會習(xí)慣，它是影響經(jīng)濟話動的一個重要因素。
價值觀	是指社會公眾評價各種行為的觀念標(biāo)準(zhǔn)。不同的國家和地區(qū)人們的價值觀各有差異。

（四）技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括　

（1）基本技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)能對市場及客戶進(jìn)行更有效的分析。
（2）新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，從而使企業(yè)可以擴大經(jīng)營范圍或開辟新的市場。
（3）技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。
（4）技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期。
（5）新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多關(guān)注環(huán)境保護(hù)、企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)成長等問題。
【提示】看給黑體字，一起理解。一個企業(yè)一定有自己的“基本技術(shù)”，不管技術(shù)水平如何；慢慢隨著經(jīng)營的積累以及環(huán)境的變化，會促進(jìn)“技術(shù)進(jìn)步”，隨著大環(huán)境的變化及客戶的需求，也會有“新技術(shù)”的產(chǎn)生。
【記憶】
基本技術(shù)：市場、客戶分析。——大數(shù)據(jù)理念
技術(shù)進(jìn)步：利，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；弊，現(xiàn)淘汰、縮壽命——有利有弊
新技術(shù)：市場對產(chǎn)品服務(wù)需求增加+環(huán)保、社會責(zé)任、可持續(xù)增長——遞進(jìn)關(guān)系（前者是新技術(shù)帶來的基礎(chǔ)好處，后者更高端，解決環(huán)保、社會責(zé)任，如果新技術(shù)夠強悍，可以讓企業(yè)更加具有可持續(xù)的經(jīng)營和產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢）。　