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2016年注會《公司戰略》預習：公司的使命與公司戰略的功能
2016年注冊會計師備考已經開始，目前處于預習階段，學員可以根據網校預習計劃表來安排自己的學習進度。以下是網校依據2015年注會教材，整理的注會各科目知識點，用于預習階段學習，祝大家備考愉快！
第一章 戰略與戰略管理
知識點：公司的使命、目標與公司戰略的功能
1.公司的使命
使命主要闡明企業組織的根本性質與存在理由，包括目的、宗旨和經營哲學。
公司目的是企業組織的根本性質和存在理由的直接體現。
公司宗旨旨在闡述公司長期的戰略意向，其具體內容主要說明公司目前和未來所要從事
的經營業務范圍。
經營哲學是公司為其經營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業文化的高度概括。
2.公司的目標
公司目標是公司使命的具體化（一般有具體完成期限和量化指標）。包括財務目標體系和戰略目標體系。
財務目標體系的指標包括：市場占有率、收益增長率、滿意的投資回報率，股利增長率、股票價格評價、良好的現金流以及公司的信任度，等等。
戰略目標體系的指標包括：獲取足夠的市場份額，在產品質量、客戶服務或產品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術上的領先地位，獲得持久的競爭優勢，抓住誘人的成長機會，等等。
3.公司戰略的功能
（1）公司戰略指明了企業的發展方向；
（2）公司戰略是整合和優化企業資源能力的依據和動力；
（3）公司戰略是提升企業管理效能的前提和保障。
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