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2015年注冊會計師《公司戰略與風險管理》考點：產業五種競爭力
我們一起來學習2015《公司戰略與風險管理》考點：產業五種競爭力。本考點屬于《公司戰略與風險管理》第二章戰略分析的內容。
【內容導航】
產業五種競爭力
【考頻分析】
考頻：★★★★
復習程度：熟悉本考點。
【主要考點】產業五種競爭力
（1）潛在進入者的進入威脅。
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決定進入壁壘高度的主要因素
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結構性障礙
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規模經濟
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（表現為對資金、專利或專有技術、原材料供應、分銷渠道、學習曲線等資源及資源使用方法的積累與控制）
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現有企業的市場優勢（品牌優勢、政府政策）
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行為性障礙（或戰略性障礙）
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限制進入定價（降低價格）
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進入對方領域（圍魏救趙）
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（2）替代品的替代威脅——間接替代。
①直接產品替代。即某一種產品直接取代另一種產品。
②間接產品替代。即由能起到相同作用的產品非直接地取代另外一些產品。
（3）供應者、購買者討價還價的能力。
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買方（或賣方）的集中程度或業務量的大小
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購買者集中度高，業務量大，議價能力強
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供應者集中度高，議價能力強
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產品差異化程度與資產專用性程度
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供應者的產品存在著差別化，議價能力強
供應者的產品是標準化產品，或者沒有差別（替代品），議價能力弱
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供應者的產品高度專用化，議價能力強
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縱向一體化程度
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購買者實行部分一體化或存在后向一體化的現實威脅，議價能力強
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供應者表現出前向一體化的現實威脅，議價能力強
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信息掌握的程度
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購買者充分了解需求、實際市場價格，甚至供應者的成本等方面信息時，購買者將處于更為有利的位置
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如果供應者充分地掌握了購買者的有關信息，了解購買者的轉換成本（即從一個供應者轉換到另一個供應者的成本），也增加了討價還價的能力
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（4）產業內現有企業的競爭。
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同業競爭者的競爭強度影響因素
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產業內有眾多的或勢均力敵的競爭對手
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產業發展緩慢
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顧客認為所有的商品都是同質的
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產業中存在過剩的生產能力
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產業進入障礙低而退出障礙高
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五力模型的局限性：
（1）該分析模型基本上是靜態的。然而，在現實中競爭環境始終在變化。
（2）該模型能夠確定行業的盈利能力，但是對于非營利機構，有關獲利能力的假設可能是錯誤的。
（3）該模型基于這樣的假設：即一旦進行了這種分析，企業就可以制定企業戰略來處理分析結果，但這只是一種理想的方式。
（4）該模型假設戰略制定者可以了解整個行業的信息，但這一假設在現實中并不存在。對于任何企業來講，在制定戰略時掌握整個行業的信息既不可能也無必要。
（5）該模型低估了企業與供應商、客戶或分銷商、合資企業之間可能建立長期合作關系以減輕相互之間威脅的可能性。
（6）該模型對產業競爭力的構成要素考慮不夠全面。
相關鏈接：2015年注冊會計師《公司戰略與風險管理》第二章主要考點
全文轉載或部分轉載本文請注明“來源：正保會計網校”
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