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2015年注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》知識(shí)點(diǎn)：市場營銷戰(zhàn)略
為了方便備戰(zhàn)2015注冊會(huì)計(jì)師考試的學(xué)員，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校論壇學(xué)員為大家分享了注冊會(huì)計(jì)師考試各科目里的重要知識(shí)點(diǎn)，希望對廣大考生有幫助。
知識(shí)點(diǎn)：市場營銷戰(zhàn)略
（一）確定目標(biāo)市場
1.市場細(xì)分：消費(fèi)者市場細(xì)分；產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分
2.目標(biāo)市場選擇：無差異市場營銷；差異市場營銷；集中市場營銷。
3.市場定位
（二）設(shè)計(jì)市場營銷組合：四個(gè)基本變量，即產(chǎn)品、促銷、分銷、價(jià)格
1.產(chǎn)品策略：產(chǎn)品組合策略；品牌與商標(biāo)策略；產(chǎn)品開發(fā)策略。
2.促銷策略：廣告促銷、營業(yè)推廣、公關(guān)宣傳和人員推銷。
3.分銷策略：直接分銷、間接分銷
4.價(jià)格策略：
定價(jià)目標(biāo)：
定價(jià)策略：①產(chǎn)品差別定價(jià)法：細(xì)分市場、地點(diǎn)、產(chǎn)品的版本、時(shí)間、動(dòng)態(tài)定價(jià)；②產(chǎn)品上市定價(jià)法：滲透定價(jià)法、撇脂定價(jià)法。
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