2015年注會《公司戰略與風險管理》知識點：產品策略

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來源: 正保會計網校編輯： 2015/03/13 16:33:01　字體：大小

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為了方便備戰2015注冊會計師考試的學員，正保會計網校為大家整理了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。

注冊會計師風險管理知識點

　　知識點：產品策略

　　（1）產品組合策略

　　指某一企業所生產或銷售的全部產品大類、產品項目的組合。

　　產品大類（產品線）是指產品類別中具有密切關系（或經由同種商業網點銷售、或同屬于一個價格幅度）的一組產品。

　　產品項目是指某一品牌或產品大類內由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區別的具體產品。

　　①產品組合的寬度、長度、深度和關聯性。

寬度	指一個企業有多少產品大類。
長度	指一個企業的產品組合中所包含的產品項目的總數。
深度	指產品大類中每種產品有多少花色、品種、規格。
關聯性	指一個企業的各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。

　　②產品組合策略類型。

　　第一，擴大產品組合。包括拓展產品組合的寬度和加強產品組合的深度。

　　第二，縮減產品組合。

　　第三，產品延伸。具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。

　　③產品大類現代化。

　　（2）品牌和商標策略

品牌和商標策略	品牌特征		名稱、標記、關聯性、個性。
	品牌策略	單一的企業名稱	優點：可以將一種產品具備的特征傳遞給另一種產品，從而簡化了新產品上市的過程，因為無須為新產品建立新的品牌認知度。
		每個產品都有不同的品牌名稱	如果企業生產的產品在市場中的定位顯然不同，或者市場被高度細分，則企業通常對每個產品都采用不同的品牌名稱。
		自有品牌	零售商自有品牌。

　　（3）產品開發策略

　　概念：

　　主要是指打開了新市場的產品、取代了現有產品的產品以及現有產品的替代產品。

　　原因：

　　（1）企業具有較高的市場份額和較強的品牌實力，并在市場中具有獨特的競爭優勢；

　　（2）市場中有潛在增長力；

　　（3）客戶需求的不斷變化需要新產品；

　　（4）需要進行技術開發或采用技術開發；

　　（5）企業需要對市場的競爭創新作出反應

產品開發的原因

①企業具有較高的市場份額和較強的品牌實力，并在市場中具有獨特的競爭優勢。
②市場中有潛在增長力。
③客戶需求的不斷變化需要新產品。持續的產品更新是防止產品被淘汰的唯一途徑。
④需要進行技術開發或采用技術開發。
⑤企業需要對市場的競爭創新作出反應。

產品開發的投資風險

①在某些產業中，缺乏新產品構思。
②不斷變小的細分市場使得市場容量降低，從而無法證明投資的合理性。
③由于產品涉及復雜的研發過程，因此產品開發失敗的概率很高。
④企業通常需要進行許多產品構思來生產好產品，這使得新產品開發非常昂貴。
⑤即便產品獲得成功，但是由于被市場中的競爭者“模仿”并加入其自身的創新和改良，因而新產品的生命周期可能較短。