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2015年注會公司戰略與風險管理知識點：密集型戰略
為了方便備戰2015注冊會計師考試的學員，正保會計網校論壇學員為大家分享了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
知識點：密集型戰略
一、市場滲透——現有產品和現有市場
二、市場開發——現有產品和新市場
市場開發戰略的原因：
1、企業發現現有產品生產過程的性質導致難以轉而生產全新的產品，因此希望能開發其他市場。
2、市場開發往往與產品開發結合在一起。
3、現有市場或細分市場已經飽和，這可能會導致競爭對手去尋找新的市場。
市場開發戰略的主要適用條件：
1、存在未開發或未飽和的市場；
2、可得到新的、可靠的、經濟的和高質量的銷售渠道；
3、企業在現有經營領域十分成功；
4、企業擁有擴大經營所需的資金和人力資源；
5、企業存在過剩的生產能力；
6、企業的主業屬于正在迅速全球化的產業。
三、產品開發——新產品和現有市場（適用擁有特定細分市場、綜合性不強的產品或
服務范圍窄小的企業）
1、充分利用企業對市場的了解；
2、保持相對于競爭對手的領先地位；
3、從現有產品組合的不足中尋求新的機會；
4、使企業能繼續在現有市場中保持安全的地位。
產品開發戰略適用于以下幾種情況：
1、企業產品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度；
2、企業所在產業屬于適宜創新的高速發展的高新技術產業；
3、企業所在產業正處于高速發展階段；
4、企業具有較強的研究與開發能力；
5、主要競爭對手以類似價格提供更高質量的產品。
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