2017年中級會計職稱考試9月9日就要開考了，雖說學習是場持久戰，但是短時間內的高效學習一樣重要！為了幫助大家提高學習效率，正保會計網校整理了《經濟法》第8章的知識點——反不正當競爭法律制度，你還在等什么，快來學習吧！

【知識點】反不正當競爭法律制度

（一）反不正當競爭法律制度概述

不正當競爭行為，是指經營者有悖于商業道德且違反法律規定的市場競爭行為。

（二）欺騙性標示行為

1.欺騙性標示的含義

欺騙性標示，是指經營者對其所銷售的商品和提供的服務作出不實標記或陳述的行為。比如，將一般白酒裝瓶后貼上“茅臺”商標的行為，或者在不含有人參成分的保健品外包裝上成分一欄寫上“含有人參10%”等。欺騙性標示分為仿冒和虛假陳述兩類。

2.仿冒

（1）仿冒的概念。仿冒，是指經營者使用與他人相近或相同的商業標識和外觀的行為。

（2）仿冒行為的表現。我國《反不正當競爭法》禁止以下四種仿冒行為：①假冒他人的注冊商標；②擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；

③擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品；④在商品上偽造或者冒用認證標志、名優標志等質量標志，偽造產地，對商品質量作引人誤解的虛假表示。

（3）仿冒行為的特征。仿冒的對象是市場價值更高的商業性標志；仿冒的方式是使用與其他經營者相同或相近的商業性標志；仿冒的目的是分享市場價值更高的商業性標志的商業利益。

3.虛假陳述

（1）虛假陳述的概念。虛假陳述，是指經營者對其產品或服務信息所作的不實介紹。

（2）虛假陳述的方式。根據《反不正當競爭法》的規定，虛假陳述的方式包括在包裝、裝潢或廣告中對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。

（3）虛假陳述的特征。虛假陳述的主體是經營者，包括產品的生產者、銷售者和廣告經營者；虛假陳述的內容是與商品和服務有關的、除商業性標志以外的其他信息；虛假陳述的方式是對商品、服務或經營者自身所作的任何介紹；虛假陳述的目的是提高市場認知度，增加交易機會。

（4）虛假陳述的認定。一般的虛假陳述，可以根據陳述內容與對象的一致性進行判斷，相對比較容易。而對引人誤解的虛假廣告的判斷則相對困難。概括立法和實施的經驗，對引人誤解的虛假廣告，可以從認知的致誤性、受眾的一般性、認知的常態性、廣告的整體性和致誤的可能性進行判斷。

【2016年新增】新《廣告法》規定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。包括：

（1）廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

（2）廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。

（3）廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。

（4）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

（5）廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

同時，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示。

廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

（1）商品或者服務不存在的；

（2）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；

（3）使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

（4）虛構使用商品或者接受服務的效果的；

（5）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

（三）侵犯商業秘密行為

1.商業秘密的概念

商業秘密，是指不為公眾所知悉、能為經營者帶來經濟利益、具有實用性并經權利人采取保密措施的技術信息和經營信息。商業秘密可分為技術型商業秘密和經營型商業秘密兩類。

2.商業秘密的屬性與特征

從其本身的屬性來看，商業秘密實質上是一種信息。商業秘密權是一種無形財產權。

（1）秘密性。商業秘密的特點是“不為公眾所知悉”。（2）實用性。商業秘密能夠為擁有者帶來經濟利益，這是和其他秘密的區別之所在。（3）保密性。采取保密措施，是商業秘密不同于專利的重要特點。

3.侵犯商業秘密行為

根據我國《反不正當競爭法》的規定，侵犯商業秘密的行為表現為：（1）以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當手段獲取權利人的商業秘密；（2）披露、使用或者允許他人使用以前項手段獲取的權利人的商業秘密；（3）違反約定或者違反權利人有關保守商業秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業秘密。第三人明知或者應知前款所列違法行為，獲取、使用或者披露他人的商業秘密，視為侵犯商業秘密。

（四）詆毀商譽行為

1.商譽和詆毀商譽的概念

商譽是商業聲譽的簡稱，是對經營者綜合性的市場評價。

詆毀商譽行為，是指經營者傳播有關競爭對手的虛假信息，以破壞競爭對手的商業信譽的不正當競爭行為。

2.詆毀商譽的構成

（1）詆毀商譽行為的主體。作為競爭行為的詆毀商譽，其行為主體是經營者。

（2）詆毀商譽行為的主觀方面。詆毀商譽行為可以是故意，也可以是過失，總之存在主觀過錯。

（3）詆毀商譽行為的客觀方面。包括：①詆毀商譽行為是傳播信息的行為。②傳播的是虛假信息。③該虛假信息與競爭對手有關。【2016年新增】經營者不得利用比較廣告詆毀商譽、廣告中禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

（五）商業賄賂行為

1.商業賄賂的概念

賄賂行為，包括行賄行為和受賄行為。所謂商業賄賂，是指經營者為了獲取交易機會或者競爭優勢，向能夠影響交易的人秘密給付財物或者其他經濟利益的行為。比如，投標人為了中標，向招標人中的決策人員行賄；某醫藥公司為了推銷其藥品，向醫院負責人或醫院藥房負責人行賄等等，都是商業賄賂。

2.商業賄賂的危害

商業賄賂的危害是多方面的：（1）破壞市場機制，妨礙公平競爭，侵害了競爭者的利益。（2）侵犯交易相對人、其他經營者和消費者利益。（3）危害社會道德，腐蝕社會風氣。

3.商業賄賂行為的構成

（1）商業賄賂行為的主體，包括行賄主體和受賄主體。

是否存在“賬外暗中”，是區分回扣、折扣和傭金是否屬于商業賄賂的標準。經營者給對方折扣、給中間人傭金的，必須如實入賬。接受折扣、傭金的經營者必須如實入賬。

（2）商業賄賂的主觀方面。以具有獲取交易機會或者相對于競爭對手的優勢的目的和故意，是其主觀方面要件。

（3）商業賄賂的客觀方面。給付或收受金錢、實物和其他利益的行為，是行賄和受賄的客觀方面。當前，在給付金錢、實物和其他利益的方式上，花樣不斷翻新，不勝枚舉。

（六）不當附獎贈促銷行為

1.不當附獎贈促銷的概念

不當附獎贈促銷，是指經營者在銷售商品或者提供服務時，違反法律規定，通過附帶地向購買者提供物品、金錢或者其他經濟利益作為贈予或獎勵，以促進銷售的行為。不當附獎贈促銷分為不當附獎促銷和不當附贈促銷兩種方式。

2.不當附獎贈促銷的類型

根據附帶提供方式的不同，附獎贈促銷分為附獎促銷和附贈促銷。

3.附獎贈促銷行為的特征

（1）附獎贈促銷行為的主體是經營者。

（2）其獎勵或贈予實質上是購買標的的一部分。“獎勵”或“贈予”不過是變相降價促銷。其變相之處在于：價格沒有變，但所購買的標的增加了，其增加額就是贈予物或者是獲獎機會。

（3）附獎贈促銷行為利弊互現。它有利于擴大銷售、促進競爭，但如果獎贈額度或比例過度或者獎贈虛假，會導致價格虛高，價格信號失真，損害了大多數未獲獎的購買者、消費者利益。因此應當予以禁止。

4.不當附獎贈促銷行為表現

我國《反不正當競爭法》禁止的不當附獎贈促銷行為有：

（1）附巨額獎贈促銷。經營者采用抽獎式的附獎銷售的，最高獎的金額不得超過5000元。

（2）欺騙性附獎贈促銷。經營者不得采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售。

（3）所附獎贈品偽劣。經營者不得利用有獎銷售的手段推銷質次價高的商品。

（七）違反《反不正當競爭法》的法律責任

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