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2017中級經濟師考試-工商管理單項選擇模擬練習
下面是中級經濟師《工商管理專業知識與實務》的幾道單項選擇題，參加中級經濟師考試的考生可以了解一下單選題的考核形式，對考試的難易程度也可以有所把握，以便有方向性的進行復習，順利通過考試。
例1、甲公司目前需要確定目標市場的營銷策略。該公司領導層希望自己選擇的策略能夠幫助企業集中服務對象，有利于生產和營銷專業化，較易在特定市場上取得有利地位。根據以上信息可以判斷，適合該公司選擇的目標市場策略是（ ）。
A、無差異性營銷策略
B、差異性營銷策略
C、集中性營銷策略
D、集中差異性營銷策略
正確答案：C
解析：本題考查確定目標市場的集中性營銷策略。集中性營銷策略即企業在市場細分的基礎上，選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制訂營銷組合方案，實行專業化經營，把企業有限的資源集中使用，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。
例2、某公司只生產電視、空調、電腦三種產品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰略屬于（ ）。
A、傘形品牌戰略
B、產品線單一品牌戰略
C、組合品牌戰略
D、多品牌戰略
正確答案：A
解析：本題考查單一品牌戰略的類型。傘形品牌戰略是企業對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。
例3、美國西部人愛喝味道較濃的咖啡，東部人愛喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在兩地推銷不同味道的咖啡，這種市場細分的變量屬于（ ）。
A、人口變量
B、行為變量
C、心理變量
D、地理變量
正確答案：D
解析：本題考查消費者市場細分的主要變量。地理細分就是企業按照消費者所在地理位置以及其他地理變量對消費者市場進行細分。
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