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2014中級經濟師考試《工商管理》章節練習：第三章6
網校整理了“2014年中級經濟師考試《工商管理》章節輔導習題及解析”，方便廣大考生備考中級經濟師！
二、多項選擇題
1
[答案]：BD
[解析]：本題考查品牌管理機構配置模式。參見教材P84。
2
[答案]：ACD
[解析]：本題考查CI的主要內容。CI一般分為三個方面，即企業的MI理念識別(企業思想系統)、VI視覺識別(品牌視覺系統)、BI行為識別(行為規范系統)。參見教材P83。
3
[答案]：ABCD
[解析]：本題考查品牌戰略的內容——品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設立六個方面。參見教材P79。
4
[答案]：ABCD
[解析]：品牌按市場地位分類，可以分為領導型品牌、挑戰型品牌、追隨型品牌、補缺型品牌。參見教材P77。
5
[答案]：ABCE
[解析]：本題考查渠道管理，為了保持市場營銷渠道的合理、有效，企業需要進行渠道管理，包括選擇渠道成員、激勵渠道成員、評估渠道成員和調整渠道結構。參見教材P75。
6
[答案]：CD
[解析]： 本題考查營銷渠道。按分銷過程中經歷中間商環節的多少，營銷渠道可以分為長渠道和短渠道。參見教材P74。
7
[答案]：ABC
[解析]： 本題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商(取得所有權)和代理中間商(幫助轉移所有權)，也包括處于渠道起點和終點的生產者和最終消費者，但不包括供應商和輔助商。參見教材P74。
8
[答案]：ABC
[解析]： 本題考查促銷定價策略。選項DE 屬于折扣定價策略。參見教材P73。
9
[答案]：BE
[解析]：本題考查需求導向定價法。需求導向定價法是企業根據市場需求狀況和消費者對產品感覺差異來確定價格的方法，又稱“市場導向定價法”或“顧客導向定價法”。參見教材P73。
10
[答案]：ABC
[解析]： 本題考查產品成熟期的營銷策略。產品成熟期可以采取的策略有調整市場、調整產品、調整營銷組合。選項DE屬于產品引入期的營銷策略。參見教材P72。
11
[答案]：CDE
[解析]：本題考查產品引入期的營銷策略。選項AB屬于產品衰退期的營銷策略。參見教材P72。
12
[答案]：BCE
[解析]：本題考查確定目標市場的營銷策略——無差異性營銷策略、差異性營銷策略、集中性營銷策略。參見教材P70
13
[答案]：ABCD
[解析]：本題考查市場細分。成功有效的市場細分應遵循四條基本原則：可衡量性、可進入性、可贏利性和穩定性。參見教材P69。
14
[答案]：CDE
[解析]：本題考查市場細分中心理變量。選項AB屬于市場細分中的行為變量。參見教材P69。
15
[答案]：BCDE
[解析]：本題考查市場細分。進行市場細分所依據的變量有 地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。參見教材P69。
16
[答案]：BDE
[解析]： 本題考查市場營銷的宏觀環境——人口環境、經濟環境、自然環境、科學技術環境、政治法律環境和社會文化環境。選項AC屬于市場營銷的微觀環境。參見教材P68。
17
[答案]：ACD
[解析]：本題考查市場營銷的任務。潛在需求，進行開發性市場營銷。過度需求，進行多向性市場營銷。參見教材P66-67。
18
[答案]：ABCD
[解析]：本題考查市場營銷的功能——交換功能、物流功能、產品分類功能、融資功能、信息功能、承擔風險功能。參見教材P65。
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