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2014中級經濟師考試《工商管理》章節練習：第三章1
網校整理了“2014年中級經濟師考試《工商管理》章節輔導習題及解析”，方便廣大考生備考中級經濟師！
第三章 市場營銷與品牌建設
一、單項選擇題
1. 由于風險較小，成功率較高，常為多數企業所采用的市場定位策略是( )。
A.避強定位策略
B.迎頭定位策略
C.重新定位策略
D.集中定位策略
2. 主要缺點是品種單一，難以滿足消費者的多樣性需求的營銷策略是( )
A.無差異性營銷策略
B.分散性營銷策略
C.整體性營銷策略
D.集中性營銷策略
3. 企業在確定目標市場時，會相應地采取不同類型的營銷策略。下列選項中，不屬于企業可以選擇的營銷策略的是( )。
A.無差異性營銷策略
B.差異性營銷策略
C.集中性營銷策略
D.滲透性營銷策略
4. 有較強資源的企業可以采用的經營目標市場的模式是( )。
A.市場專業化模式
B.市場全面化模式
C.選擇專業化模式
D.產品專業化模式
5. 成功有效的市場細分應遵循四條基本原則，其中不包括( )。
A.可衡量性
B.可進入性
C.可贏利性
D.及時性
6. 某國際快餐連鎖公司宣布在中東開設連鎖店，但并不出售豬肉漢堡，只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚肉漢堡。這說明該國際快餐連鎖公司在環境分析中考慮了( )。
A.科學技術環境
B.經濟環境
C.社會文化環境
D.政治法律環境
7. 下列選項中屬于商人中間商的營銷中介是( )。
A.經紀人
B.批發商
C.廣告公司
D.運輸公司
8. 進行維持性市場營銷的市場需求是( )
A.充分需求
B.過度需求
C.潛在需求
D.不規則需求
9. 進行同步性市場營銷的市場需求是( )。
A.充分需求
B.有害需求
C.潛在需求
D.不規則需求
10. 零售商從供貨商處進貨時，不必立即付清款項，只需付一定比例的貸款，在一定范圍付尾款即可，這體現了市場營銷的( )功能。
A.交換
B.定價
C.融資
D.物流
11. 市場營銷的首要任務是( )。
A.進行市場細分
B.發現市場機會
C.制定營銷戰略
D.選擇目標市場
12. 市場營銷的作用不包括( )
A.節約成本
B.指導企業決策
C.滿足消費者需要
D.開拓市場
13. 市場營銷的( )功能是實現商品交換的前提和必要條件。
A.物流
B.融資
C.信息
D.承擔風險
14. “生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西” 反映了市場營銷觀念中的( )
A.生產觀念
B.產品觀念
C.社會營銷觀念
D.市場營銷觀念
15. 企業實現企業營銷目標的關鍵在于正確確定目前市場的需要和欲望，并比競爭者更有效率和效能地滿足消費者的需求。這一說法反映的是營銷觀念中的( )。
A.市場營銷觀念
B.社會營銷觀念
C.產品觀念
D.銷售觀念
16. 反映了市場營銷的生產觀念的是( )
A.生產什么，就賣什么
B.酒好不怕巷子深
C.賣什么，讓人買什么
D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西
17. 反映了市場營銷的生產觀念的是( )
A.生產什么，就賣什么
B.酒好不怕巷子深
C.賣什么，讓人買什么
D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西
18. 可以“一榮共榮”，但同樣可能“一損俱損”的品牌戰略是( )。
A.多品牌戰略
B.主副品牌戰略
C.統一品牌戰略
D.獨立品牌戰略
19. 企業對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰略，這種戰略是( )。
A.產品線單一品牌戰略
B.跨產品線單一品牌戰略
C.傘形單一品牌戰略
D.倒金字塔形單一品牌戰略
20. 一個品牌的建立往往需要有一個獨特的詞匯，并應力爭在消費者心智中占有一個地位，這屬于打造品牌方法中的( )
A.命名法
B.自名法
C.同族法
D.詞匯法
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