商標合理使用主要包含以下幾種情形：
1. 描述性合理使用：當一個商標中的詞匯具有描述商品或服務的特性、質量、原料、功能等含義時，他人可以出于描述自己商品或者服務的真實信息的目的而正當使用這些詞匯。這種情況下，使用者并非意在利用他人的商譽，而是為了準確地傳達有關產品或服務的信息。
2. 指示性合理使用：有時企業需要提及競爭對手的商標來說明自身產品與對方產品的兼容性、比較優勢等關系時，可以適當引用對方的注冊商標。例如，在廣告中對比自己和競品的功能特點；或者在配件銷售中注明該配件適用于某個品牌的設備。
3. 新聞報道中的合理使用：媒體在進行新聞報道、評論文章撰寫等活動時，為了準確傳達信息，可能會提到某些企業的名稱及其產品或服務的商標。這種情況下通常被認為是合理的使用行為。
4. 教育、研究和學術討論中的合理使用：教育機構、科研單位以及學者在教學、科學研究過程中提及某個品牌的商標也是屬于合法范圍內的合理使用情形之一。
5. 消費者評論與批評中的合理使用：消費者有權對所購買的產品或接受的服務發表意見，包括正面評價也可能是負面反饋。在此過程中提到相關品牌名稱及商標信息被視為合理的個人表達方式。

需要注意的是，在上述所有情況下，使用者都必須遵守誠實信用原則，并確保自己的行為不會給公眾造成混淆誤認的風險，同時也不得損害原權利人的合法權益。