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2016中級經濟師房地產專業備考：公共關系推廣的作用
2016年中級經濟師考試時間為11月5日，網校小編特整理了中級經濟師房地產專業備考資料，希望對您備考2016年中級經濟師考試有幫助！
公共關系推廣的作用
與其他促銷方式相比，公共關系推廣的目的主要不是著眼于當前效果，但其作用是多方面的，包括下列內容：
（1）協調好公眾關系。在現代社會環境中，企業不是孤立存在的，不可能離開社會來實現企業的經營目標，而是在包括業主、目標客戶、職工、股東、政府、金融界、協作者以及新聞傳播界在內的由各個方面因素組成的社會有機體中實現自身運轉的。公共活動正是維持和發展企業與內外公眾關系的最有效手段。
（2）促進樓盤銷售。摟盤銷售雖然不是公關活動直接的主要目的，但從企業的最終目標看，應成為公共關系策略的根本目的。以公關活動方式向公眾介紹新樓盤，可以增強目標客戶的購買或消費欲望，又能為房地產開發企業和摟盤樹立更好的形象。
（3）樹立企業形象。能夠幫助企業建立良好的內部外部形象。首先從企業內部做起，使員工具有很強的凝聚力。一個組織只有內求團結、不斷完善自身，才能外圖發展。此外，還要加強企業的對外透明度，利用各種手段向外傳播信息。讓公眾認識自己、了解自己，贏得公眾的理解、信任、合作與支持。
（4）建立信息網絡。公關活動是房地產開發企業搜集信息、實現反饋以幫助決策的重要渠道。由于市場是在不斷地變化的，企業如果不及時掌握市場信息，就會喪失優勢。公共關系策略可以使企業及時收集信息，對市場信息、周邊環境的變化保持高度的敏感性，為項目開發決策提供可靠的依據。
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