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2015中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專業(yè)備考：品牌的含義
品牌的含義
品牌是用來識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合。它是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成。
（1）品牌名稱，即可用語(yǔ)言表達(dá)的部分。比如“李寧”“康佳”。
（2）品牌標(biāo)志，即可被識(shí)別但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，包括符號(hào)、圖案或?qū)ｉT設(shè)計(jì)的顏色、字體等。
從不同的角度出發(fā)，品牌具有不同的類型：
（1）按輔射區(qū)域分類，有區(qū)域品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌。
（2）按市場(chǎng)地位分類，有領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌。
（3）按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。
（4）按價(jià)值指向分類，有功能價(jià)值品牌（為顧客提供基于產(chǎn)品本身使用價(jià)值的品牌）和精神價(jià)值品牌（為顧客提供基于產(chǎn)品之上的精神體驗(yàn)的品牌）
（5）按使用主題分類，有制造商品牌和中間商品牌。
（6）按不同用途分類，有生產(chǎn)資料品牌和生活資料品牌。
（7）按價(jià)格定位分類，有普通品牌（大眾品牌）高檔品牌和奢侈品牌。
（8）按不同屬性分類，有產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和組織品牌。
（9）按知名度分類，有馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、合格產(chǎn)品、不合格產(chǎn)品。
（10）按所處行業(yè)分類，則有多少種行業(yè)，就有多少種行業(yè)品牌，如汽車行業(yè)、電器行業(yè)、餐飲行業(yè)的品牌等。
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2015年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試時(shí)間為11月7日。為了幫助大家更好的學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)師，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校為大家整理了中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)大家有幫助，祝您夢(mèng)想成真！
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