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2015中級經濟師工商管理專業備考：產品組合定價策略
產品組合定價策略
產品組合定價策略包括五種情況：
第一，產品線定價。例如，某服裝店經營著高、中、低三種質量的男裝，那么根據這三種質量，該服裝店就可以為這些男裝分別定價為1280元、880元和300元。當顧客購買男裝時，就會從這三種價位聯想到男裝的高、中、低三種質量水平。此外，這種定價策略也滿足了顧客對各種質量的男裝的需求。
第二，備選產品定價。例如，購買汽車的客戶往往在購車時還會選購諸如電子開窗控制器、掃霧器等備選產品，這些備選產品不是必買品，但是可以滿足不同客戶的偏好。這時，汽車經銷商就可以給這些備選產品定一個高價。因為高價的備選產品并不會影響汽車的銷售（不是必買品），而購買備選產品的客戶不在意其較高的價格。
第三，附屬產品定價。有些產品在使用中需要伴隨其他產品的消費，它們就稱為附屬品。例如，計算機硬件和軟件，計算機硬件可以看成是主產品，而軟件就成為其附屬產品。一般企業將主產品的價格定得較低，而附屬產品定的價格則較高。因為客戶不需要經常購買主要產品，但是卻需要經常更換附屬產品，企業就可以通過高價的附屬產品的銷售來獲得持續的利潤。
第四，副產品定價。例如，生產肉類、石油、化工等產品時常常伴有副產品。假如副產品的價值相當高，企業就可以將主產品定一個有競爭性的低價，從而占領更多的市場份額，而將副產品定一個高價，從而獲得利潤。
第五，產品束定價。即企業將幾種產品組合在一起，進行低價銷售。例如，電影院銷售的年票，其價格就比單次購買的電影票價便宜得多。
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2015年中級經濟師考試時間為11月7日。為了幫助大家更好的學習經濟師，正保會計網校為大家整理了中級經濟師《工商管理專業知識與實務》相關知識點，希望對大家有幫助，祝您夢想成真！
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