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2015年中級經濟師商業知識點：綠色營銷的實施
2015年中級經濟師商業知識點：綠色營銷的實施，供大家參考，希望對您備考2015年經濟師考試有幫助！
綠色營銷的實施
在綠色理論和綠色觀念的引導下，實施綠色營銷的企業，必須制定綠色營銷戰略和綠色市場營銷組合。
1.制定綠色營銷戰略
綠色營銷戰略應明確企業研制綠色產品的計劃和必要的資源投人，具體說明環保努力方向和措施。綠色營銷戰略應以滿足綠色需求為出發點和歸宿，既要考慮滿足現有和潛在的需求，還要促進綠色消費意識和綠色需求的發展。
2.制定綠色市場營銷組合
市場營銷組合是指企業為進占目標市場、滿足顧客，加以整合、協調使用的市場菅銷手段。I960年，杰羅姆'麥卡錫將其表述為產品（Products）價格（Prices）渠道（Places）和促銷（Promotions）四個方面的內容，即著名的“4Ps”組合。綠色營銷組合強調在運用各種營銷手段的過程中綠色理念的貫徹和實踐。具體表現如下：
（1）開發綠色商品，實施綠色服務。綠色商品應具備如下特征：一是商品本身的安全性和衛生性，應有利于顧客的健康；二是該商品的使用過程不會污染環境；三是商品的降耗節能性；四是商品的易回收處理性或有復用功能；五是商品的質量應更佳，例如效率更高或壽命更長等。綠色服務則強調在服務的過程中節能降耗，減少環境污染和浪費。
為保證商品和服務的綠色化，大力推廣采用綠色清潔技術是十分必要的。所謂綠色清潔技術是指可減少或防止產生污染或不產生廢棄物的技術。例如，可重復使用的商品（充電電池），可減少污染的商品（無簫冰箱），減少對人體健康不利的商品（綠色電腦）等。
（2）使用綠色包裝。綠色包裝正成為綠色營銷中引人注目且行之有效的一環。包裝的綠色化主要表現為：減少商品的包裝物（如減少包裝材料的厚度和層數），使用可重復使用的包裝材料，以及使用可降解材料制成的包裝物等。
（3）制定綠色價格。綠色價格應反映生態環境成本，包括商品所吸收的環保及環境改善支出的費用，確立環境有價的基本觀點，貫徹“污染者付款”的基本原則。
（4）開辟綠色渠道。企業在綠色營銷過程中不僅要慎選信譽好的綠色中間商，而且要選擇和改善能夠避免污染、減少損耗和降低費用的儲運條件。
（5）開展綠色促銷。綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關、綠色人員推銷和綠色營業推廣活動。綠色廣告旨在通過綠色媒體，向消費者傳遞綠色信息。綠色公關旨在通過公關活動來樹立企業的綠色形象。綠色人員推銷和營業推廣旨在通過人員推銷和營業推廣對其他綠色行為進行補充和深化，以便更有效地實施綠色營銷策略。
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