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中級經濟師《知識產權》精選知識點：商標與品牌
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【知識點】商標與品牌
商標與品牌的聯系與區別
1.商標與品牌的聯系
商標是品牌的組成部分，是品牌中便于消費者識別的標志和名稱，是營造優勢品牌的基礎。
2.商標與品牌的區別
商標不等于品牌的全部，品牌的內涵和外延大于商標。
（1）從定義上，商標是一種法律概念，側重于法律規范，品牌是市場概念，更側重于市場營銷。
（2）從范疇上，商標是品牌的一部分，重點在于標志或名稱的顯著性，作用是區別和記憶；而品牌不僅僅是一個象征，更是一個綜合體，有著人賦予的情感、價值觀、理念和個性。
（3）從范圍上，商標的使用有國界限制，超出國界就失去了法律的保護；而品牌沒有國界限制，不是法律保護客體；商標一般是在單個商品或者服務上使用，品牌則可以由多個商品或者服務上的多個商標形成。
（4）在時效性上，二者都有時效性。商標的時效性由法律規定，我國注冊商標有效期為10年，期滿可以續展，亦能繼承，故商標的時效性可能是永久的；品牌的時效性是由市場決定，其存續時間取決于經營者的能力、運營方法、產品質量以及市場機遇。
（5）從歸屬上，商標掌握在注冊人手中，商標注冊人可以自主使用直至轉讓商標，可以通過法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消費者心里，品牌價值及市場感召力來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，品牌擁有者只能培育，不能掌控和駕馭。
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