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2014中級經濟師工商管理專業高頻考點：市場營銷環境分析
2014中級經濟師考試時間為11月1日。為了幫助您更好的通過2014年經濟師考試，全面了解2014年中級經濟師考試的相關重點，網校整理了中級經濟師考試教材工商管理專業高頻考點，供您參考，希望對您有所幫助！
市場營銷環境分析
環境發展趨勢基本分為兩大類：
一類是環境威脅;另一類是市場機會。
(1)環境威脅及環境威脅矩陣。
圖3-5 威脅—機會綜合分析矩陣圖
① 理想業務。即高機會和低威脅的業務，利益大于危險，這是企業難得遇上的好環境，企業必須抓住機遇，萬萬不可錯失良機。
② 冒險業務。即高機會和高威脅的業務，機會與危險同在，利益與風險并存。企業應當進行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。
③ 成熟業務。即低機會和低威脅的業務，在此條件下，是一種比較平穩的環境，企業一方面按常規經營取得平均利潤，另一方面也可以積蓄力量，為進入理想環境做準備。
④ 困難業務。即低機會和高威脅的業務，在此條件下，企業處境十分困難，企業必須想方設法扭轉局面，如果無法扭轉，則果斷決策放棄，另謀發展。
【例題2·多選題】下列環境要素中，屬于市場營銷宏觀環境的有( )。
A.政治法律 B.營銷中介
C.科學技術 D.競爭者
E.社會文化
【答案】ACE
【解析】本題考查市場營銷的宏觀環境。選項BD屬于微觀環境因素。
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