2014年中級經濟師考試工商管理專業精講：品牌戰略

來源: 正保會計網校編輯： 2014/02/27 11:03:57　字體：大小

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2014年中級經濟師考試備考開始啦，網校經濟師頻道特別整理了中級經濟師考試工商管理專業教材的重點考點，希望提前掌握，以備迎接2014年中級經濟師考試！

　　三、品牌戰略

　　(一)品牌戰略的內容

　　品牌戰略就是企業著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業發展的經營戰略。品牌戰略的目的就是使產品或服務在所屬的領域與眾不同，以此推動企業的發展。　　

（1）品牌化決策	是品牌的屬性問題。	選擇制造商品牌還是經銷商品牌，是自創品牌還是加盟品牌。
（2）品牌模式選擇	是品牌的結構問題。	是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯合品牌還是主副品牌。
（3）品牌識別界定	是確立品牌的內涵，也就是企業希望消費者認同的品牌形象，是品牌戰略的重心。	從品牌的理念識別、行為識別與符號識別三個方面規范牌。
（4）品牌延伸規劃	對品牌未來發展領域的清晰界定。	在降低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下，謀求品牌價值的。
（5）品牌管理規劃	從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航。
（6）品牌遠景設立	在上述規劃的基礎上為品牌的發展設立遠景，并明確品牌發展各階段的目標與衡量指標。

　　(二)品牌戰略的類型

　　主要包括單一品牌戰略、主副品牌戰略和多品牌戰略。

（1）單一品牌戰略	又稱“統一品牌戰略”，指企業生產經營的所有產品都使用一個品牌。這樣在企業不同的產品之間形成了一種最強的品牌結構協同，使品牌資產在使用一個完整意義上得到最充分的共享。【三種類型】： ① 產品線單一品牌戰略，是指品牌擴張時，使用單一品牌對企業同一產品線上的產品進行擴張。 ② 跨產品線單一品牌戰略：是企業對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。 ③ 傘形品牌戰略：是企業對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。
（2）主副品牌戰略	以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以產品的個性形象。
（3）多品牌戰略	一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌，又稱為“獨立品牌戰略”。