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2014年中級經濟師考試工商管理專業精講：品牌含義
2014年中級經濟師考試備考開始啦，網校經濟師頻道特別整理了中級經濟師考試工商管理專業教材的重點考點，希望提前掌握，以備迎接2014年中級經濟師考試！
一、品牌含義
品牌是用來識別一個(或一群)賣主的產品或服務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合。它是由品牌名稱和品牌標志組成。
(1)品牌名稱，即可用語言表達的部分。
(2)品牌標志，即可被識別但不能用語言表達的部分，包括符號、圖案或專門設計的顏色、字體等。
從不同的角度出發，品牌具有不同的類型：
(1)按輻射區域分類，有區域品牌、國內品牌、國際品牌。
(2)按市場地位分類，有領導型品牌、挑戰型品牌、追隨型品牌和補缺型品牌。
(3)按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。
(4)按價值指向分類，有功能價值品牌(為顧客提供基于產品本身使用價值的品牌)和精神價值品牌(為顧客提供基于產品之上的精神體驗的品牌)。
(5)按使用主題分類，有制造商品牌和中間商品牌。
(6)按不同用途分類，有生產資料品牌和生活資料品牌。
(7)按價格定位分類，有普通品牌(大眾品牌)、高檔品牌和奢侈品牌。
(8)按不同屬性分類，有產品品牌、企業品牌和組織品牌。
(9)按知名度分類，有馳名商標、著名商標、名牌產品、優質產品、合格產品、不合格產品。
(10)按所處行業分類，則有多少種行業，就有多少種行業品牌，如汽車行業、電器行業、餐飲行業的品牌等。
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