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2014年中級經濟師考試工商管理專業精講：市場定位
2014年中級經濟師考試備考開始啦，網校經濟師頻道特別整理了中級經濟師考試工商管理專業教材的重點考點，希望提前掌握，以備迎接2014年中級經濟師考試！
三、市場定位
1.市場定位的概念
市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。
2.市場定位的策略
避強定位策略避免與競爭者直接對抗，將本企業的產品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環節，發展目標市場上沒有的產品，開拓新的市場領域。
迎頭定位策略與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。采用這種策略的企業應具有比競爭對手強的實力。
重新定位策略如果競爭者的產品定位于本企業產品的附近，侵占本企業的部分市場;或消費者及用戶偏好發生了變化，轉移到競爭者的產品上時，企業就必須考慮為自己的產品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標顧客對其建立新的認識。
【例題3·單選題】企業根據自身的資源及營銷實力選擇幾個細分市場作為目標市場，并為各目標市場制定特別的營銷組合策略，這種策略稱為( )。(2012年)
A.成本領先營銷策略 B.差異性營銷策略
C.迎頭定位營銷策略 D.撇脂營銷策略
【答案】B
【解析】本題考查差異性營銷策略的概念。
【例題4·多選題】下列營銷策略中，用于確定目標市場的營銷策略有( )。(2011年)
A.成本領先營銷策略 B.無差異性營銷策略
C.差異性營銷策略 D.撇脂營銷策略
E.集中性營銷策略
【答案】BCE
【解析】用于確定目標市場的營銷策略有：無差異性營銷策略、差異性營銷策略和集中性營銷策略。
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