4P理論是一種用于分析和評估市場運營體系和商業模式的理論，其最初由研究者Hamel和Prahalad提出并廣泛應用于市場營銷領域。對市場運營體系和商業模式的分析由4個維度構成，它們分別是產品（Product）、價格（Price）、促銷（Promotion）和位置（Place）。 產品。該維度反映了市場運營的產品或服務及其組合，以滿足目標消費者的需求。一個可持續的商業模式必須能夠提供具有競爭力的、對消費者需求和需要有實際價值和質量的產品或服務。 價格。這一維度考慮了價格的定位及市場價格的可變性。一個成功的商業模式需要確定正確的價格策略，以充分收回費用，吸引消費者，并在競爭中維持優勢。 促銷。促銷提供了一種傳播品牌、宣傳業務活動或提高銷售量的有效方式。促銷的成功依賴于向消費者傳達受到重視的信息，從而提高消費者對商業模式的認知度和信任度。 位置。這一維度考慮了可訪問和可用性，以及將商業模式與消費者聯系起來的途徑，可以是實體或線上渠道。市場運營應該根據消費者的行為建立可行的分銷渠道，以實現最佳的銷售效果。 總而言之，4P理論可以幫助市場運營者了解并評估市場運營體系和商業模式的優劣，以實現可持續的發展。此外，4P理論的拓展知識有6P理論，它把市場運營的范疇擴大到了6個維度，分別為產品（Product）、價格（Price）、促銷（Promotion）、位置（Place）、人員（People）和流程（Process）。這些新增維度將提升現有市場運營體系和商業模式的可持續性。