計算商譽的時機一般是在對一項企業進行價值評估或公司并購時。商譽，又稱"商業聲譽"，是指企業多年來在市場上積累的良好信譽，是企業資本貢獻的重要組成部分。它在企業財務報表中并無財務表現，但是在財務決策中卻扮演著非常重要的角色。 商譽是一家企業或個人在市場上擁有的良好口碑，它可以增加對企業的信心，改善企業的投資者關系，從而帶來更多的融資機會。因此，計算商譽對于企業來說十分重要，可以使企業獲得更多的投資者關注，降低企業的融資成本，從而提高企業的財務狀況和市場表現。 商譽的計算一般來說是根據以前的市場表現，比如企業的利潤能力，收入能力，營銷能力，創新能力，經驗能力，服務能力，以及企業資源，核心競爭力等多種方面，并在相應比較和評估的基礎上，給出最終的估價結果。 拓展知識：此外，商譽還可以轉化為科學的價值。計算商譽的投資價值的方法通常有三種，即經驗法、定額法和折現現金流法。其中，定額法和折現現金流法是以企業未來的現金流與可預見的增長為基礎的，而經驗法則是以企業未來可能產生的利潤為主體的。