“我們是從2007年開始文化創意產業評估的。截至目前，連城已經評估了包括《亮劍》在內的幾千集電視連續劇、電影和動漫作品。”近日，連城資產評估有限公司（下稱“連城”）總經理劉伍堂在接受《中國會計報》記者采訪時表示，當前，我國的資產評估行業“同質化服務”造成的競爭壓力非常嚴重。“價格戰”更是時有發生，這使得資產評估行業陷入無序競爭的環境，評估機構的發展受阻。面對這種情況，評估機構如何走出困境，成為行業發展的當務之急。
“創新評估服務產品，找到屬于自己的‘藍海’，才能避免殘酷的同質化競爭。”劉伍堂說。
文化創意產業帶來新契機
劉伍堂認為，隨著我國經濟的發展，知識產權在企業生產經營中的作用日益凸顯，特別是國家實施知識產權戰略規劃綱要以來，知識產權在企業經營、投融資、作價入股、資產交易等方面發揮了不可替代的作用。最近幾年，連城依靠自身的特點，以無形資產評估為專業特點，不斷進行服務創新，不斷拓展自身的業務范疇，在提升評估服務質量的同時，也促進了連城自身的發展。
文化創意產業是指以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。
近年來，我國的文化創意產業發展十分迅猛，帶來了很大的評估市場需求。據北京市統計局發布的數據，經初步核算，2009年北京市文化創意產業實現增加值1497.7億元，按現價計算，比上年同期增長11.2%，高于全市GDP現價增速4.4個百分點，占全市GDP比重為12.6%，比上年提高0.5個百分點。通過這組統計數據，可以看出文化創意產業已經成為北京市經濟發展的一個支柱。
劉伍堂表示，“文化創意產業的蓬勃發展必然帶來知識產權消費的蓬勃發展，而知識產權評估關系到交易、融資等多種消費活動，因此，文化創意產業的蓬勃發展給評估業務帶來了巨大的發展契機。”
知識產權評估市場前景廣闊
目前，文化創意產業蓬勃發展，由此催生了大量的無形資產評估需求，這給資產評估機構帶來了巨大的機遇。
據統計，截止到2010年初，我國共有4057家機構擁有廣電總局核發的《廣播電視節目經營許可證》，從2003年到2009年我國共計生產完成并獲得《發行許可證》的國產電視劇3441部91518集。
“我們已經評估的幾千集電視劇和生產完成的九萬多集電視劇相比，只占很小的份額，這說明留給資產評估業開拓的市場還很大很大，這和連城的實際業務也相吻合。目前來看，連城開展的包括電視劇和動漫作品在內的文化創意產業的評估在連城的收入中所占比例不大，但是呈現上升勢頭。”談到未來的發展，劉伍堂充滿信心。
來自北京市知識產權局的一組數據也印證了這一發展前景。在北京市30多萬家小企業中，只有1.89萬家左右的企業可以提供房地產抵押，與此同時卻有6.43萬家企業可以提供知識產權質押，有融資需求的企業至少占50%以上，每家企業平均需要貸款額度255萬元。按此計算，這些優質企業的融資需求超過1000億元，其中知識產權質押的融資需求超過800億元，而以有形資產作為抵押的融資需求僅為250億元左右。可見，包括電視劇和動漫作品在內的知識產權評估的市場前景非常廣闊。
采用收益法評估電視劇著作權
劉伍堂告訴記者，電視劇著作權的資產評估方法主要有三種：成本法、收益法和市場法。在連城接觸的評估業務中。主要都是已經完成并形成收益的作品，因此，在連城的評估實踐中主要采用收益法。
收益法即是從電視劇所產生的收益入手，計算未來可能取得的收益，確定電視劇能夠為產權持有者和實施方帶來的利益，再通過一定的分成率，即電視劇著作權在未來收益中應占的份額，得出電視劇著作權在一定的發行規模下于評估基準日的公允價值。
在談到影響電視劇著作權評估的因素時，劉伍堂認為，影響著作權價值的因素主要有法律狀態、行業前景、電視劇題材、宏觀經濟環境法律狀態、發行網絡、經濟壽命、觀眾關注度、營銷模式和經營企業素質等一系列因素。
在電視劇著作權評估中，連城首先做好的是資料收集工作，包括電視劇的法律狀態，電視的成本和收益以及其他影響電視劇著作權評估的因素。在評估過程中，連城根據電視劇著作權的不同情況，采用不同的評估方法，并根據評估著作權的實際情況選擇合理的評估參數。最后，有關著作權評估的報告由兩名以上評估師進行審核，確保所出的報告不存在任何人為的失誤，保證評估工作的科學性和客觀性。
知識產權質押貸款還需大力推進
劉伍堂表示，在接受連城資產評估的電視劇制作企業中，一部分是為了以評估后的資產開展向銀行、風險投資融資，還有一部分是為了轉讓股權。但囿于我國知識產權質押融資開展的時間較短，金融機構重固定資產質押輕知識產權質押等問題，知識產權質押融資貸款還需評估協會、知識產權局、金融機構等社會各方大力宣傳、推進。
劉伍堂認為，目前我國知識產權融資面臨的最大困境就在于社會公眾以及相關政府部門和銀行對知識產權質押貸款不是非常了解，因而對知識產權質押貸款產生了許多誤解，如認為知識產權質押貸款風險大，不容易辦理。當然，個別評估機構的漏評、低評、錯評以及我國知識產權資產評估法律規范體系的不健全也影響了人們的價值判斷。
然而，從事實來看，知識產權質押貸款已經成功開展3年多，取得了豐碩的成果。以北京地區為例，截至目前，已經發放了10多個億的知識產權質押貸款，幫助眾多中小企業解決了融資難問題，甚至有些中小企業通過知識產權質押貸款而成功上市。同時，知識產權質押貸款也已經在全國范圍內開展起來，收效非常顯著。因此，知識產權質押貸款已經形成了一套科學、合理的模式，能夠充分控制貸款風險。