隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，物質產品日益豐富，企業的競爭已由單純的產品生產和服務的競爭，轉向品牌之間的競爭，品牌在企業發展中的作用日益凸現。品牌是企業最有價值的資產，雖然競爭對手可以復制產品、品質、技術、管理手段等，但它們無法復制一個卓越品牌，可以說品牌是企業避免陷入同質化競爭的最后一道屏障。通過創建培育知名品牌來提升企業競爭力，是低端產業、低端產品向產業價值鏈高端演進的重要路徑，是加快工業發展推進經濟發展方式轉變的重要內容。

　　有資料顯示，我國紡織服裝出口占全球紡織服裝貿易總額的24%，但自主品牌還不足1%，且沒有一個世界名牌。正因為如此，我們不得不更多地依靠勞動力的比較優勢換來微薄的利潤，成為低端產品的“世界工廠”。就我市現狀來看，一些企業不缺乏生產優勢，但缺乏明顯的品牌優勢，目前僅有中國名牌產品3個、中國馳名商標6個，尤其是缺少強勢品牌，已經成為我們發展的一大“軟肋”。喚醒企業的品牌意識，加大品牌建設力度，在轉變發展方式的大背景下，顯得尤為急迫。

　　省里提出要大力實施品牌建設“示范工程”，這是轉變發展方式的重要載體。我們要積極行動起來，以創建品牌、經營品牌、提升品牌和延伸品牌為核心，建立健全品牌建設機制，大力扶持優勢企業做強品牌，積極引導企業爭創品牌，推進結構優化和產業升級，提高核心競爭力。品牌建設的本質是以提高產品質量為起點，以提高市場占有率和話語權為終點的質量效益型經營管理過程。這就要求企業一定要嚴把質量關，加大研發投入，強化品牌的科技支撐，同時要強化企業形象建設，不斷鞏固和提升品牌的知名度和美譽度。

　　品牌就是質量，就是效益。一個卓越的品牌意味著企業長期的成功營銷和利潤，意味著產品的高附加值。同為運動鞋，美國耐克與青島雙星的制造成本只差了3—5美分，然而兩者的市場價格卻相差5倍。在經濟全球化的今天，越來越多的國際國內強勢品牌進入到我們的生活當中，我們的品牌正面臨著嚴峻的挑戰，認識品牌、創建品牌、培育品牌已刻不容緩。