“人間四月天，麻城看杜鵑”，麻城市旅游宣傳片4月登上央視一套，一時間在大別山老區群眾中傳為美談。

　　由名不見經傳到后來居上，麻城“旅游現象”引起全省關注。在今年3月全省旅游工作會上，麻城領到了全省旅游發展先進縣（市）、先進旅游景區（龜峰山）、旅游行業“樹形象從我做起”活動先進單位3塊獎牌。去年，該市接待游客65萬人次，實現旅游綜合收入3.6億元，增幅居全省之首。

　　旅游業如何突破？2007年，麻城專班進行深入調研，發現紅杜鵑是個亮點。他們邀請中科院專家實地論證，宣布麻城古杜鵑群落為全國一絕、世界罕見，并申報上海大世界基尼斯紀錄。2008年，麻城高水平策劃，成功舉辦首屆杜鵑文化旅游節。提煉出朗朗上口的旅游口號并利用權威媒體反復宣傳。在武漢舉辦杜鵑仙子選拔大賽，吸引了全國各地300多名女大學生參與。杜鵑旅游品牌一炮打響。

　　品牌帶動，一線串珠。麻城進一步發掘旅游資源，圍繞“三山（龜峰山、五腦山、九龍山）、一村（杏花村）、一線（紅色旅游線）、一大片（農家樂）進行旅游經濟系列開發。采取政府投、單位集、社會幫、群眾助的方式，先后投入2億多元，進行各旅游景區改造。去年市烈士陵園與龜峰山景區雙雙躋身國家4A，杏花村、龜峰山村躋身全省旅游名村行列。

　　麻城唱響杜鵑品牌，不僅活了旅游，也成為城市名片，呈現出聚集人氣、吸引投資的放大效應，促進了全市經濟社會發展。