小小一個商標，價值數億元，記者3月2日從東錢湖有關部門獲悉，“東錢湖”商標無形資產價值經過國家權威機構評估，價值達到3.3579億元人民幣。

　　據介紹，經過多年整合努力，東錢湖管委會旗下國有獨資的寧波東錢湖投資有限公司已經基本上擁有了“東錢湖”45類全類商標中的44個商標。為了進一步了解“東錢湖”這個旅游品牌的價值情況，東錢湖管委會下屬的“東錢湖”商標管理辦公室去年下半年特別聯系了業內權威機構——中華商標協會旗下的北京中嘉華資產評估有限公司，對“東錢湖”商標進行了價值評估。該公司在評估過程中，綜合研究了東錢湖近五年來開發建設總投入和旅游總收入，以及“東錢湖”商標廣告宣傳投放量、品牌影響力等30多個指標。最終作出綜合評定，認為“東錢湖”商標的估值已達3.3579億元。

　　據悉，此次對“東錢湖”商標進行價值評估開創了國內旅游品牌價值評估的先河。評估不但進一步提升了“東錢湖”的品牌影響力，同時也首次實現了對“東錢湖”品牌價值的量化。另據了解，根據近年來相關政策規定，經權威評估存在價值的商標，可以用于企業注冊出資和貸款擔保。因此，此舉也進一步提升了“東錢湖”品牌的實用性。

　　為了進一步提升“東錢湖”的品牌價值，鼓勵相關企業多使用“東錢湖”商標，不斷提升該商標的美譽度。目前，“東錢湖”商標管理辦公室已經出臺《商標使用獎勵辦法》，按該辦法規定，被授權使用“東錢湖”商標的企業如在產品上使用“東錢湖”商標標識數量累計達到5萬件及以上者，有關部門即予獎勵1000元，以后每增5萬件再給予獎勵500元。