家電行業上市公司半年報告一段落，“反向增長”成為亮眼基調。面臨國際金融危機的沖擊，絕大多數家電制造巨頭銷售規模或增速都出現回落，然而部分企業凈利潤卻不降反增。“以更低消耗獲得更大收益，這本身就是中國家電業追求的終極目標。”在廣東省家電商會秘書長謝德盛看來，“利薄如紙”不應該是家電業的固定標簽，危機所帶來的倒逼機制將加速創新突圍，廣東家電制造業更當搶先轉型。

　　占據中國空調業六成以上市場份額的美的電器和格力電器成為整個行業上半年“反向增長”的典范，美的和格力2009年上半年各自凈利潤同比實現了18.63%和29.18%的增長。利潤的增長盡管都有原材料成本下降等因素，但核心還在于去庫存化處理大量高能耗空調后，以自主創新為主導的新品成為利潤中堅。

　　美的家用空調國內事業部副總裁吳文新認為，廠家和渠道對消費者的喜好只能順從，不可能改變；同時，節能降耗的全球背景也決定著空調產業的出路，所以美的明年的競爭策略就是“普及變頻”。

　　國家信息中心市場處處長蔡瑩透露，今年變頻空調市場份額呈井噴式增長，銷量同比增長55%，銷售額同比增長40%，市場份額增長超過一倍達到17.33%的歷史新高，明年則有望超過20%。

　　而另一廣東空調巨頭志高也將增強核心競爭力的方向鎖定在了產品上，在組建完成了業內首個品質聯盟后，9月9日又獲得了國家質檢總局頒發的“出口免驗”證書。據悉，目前全國獲“出口免驗”資格的企業僅有150多家，格力于今年6月成為業內首家獲得，志高為行業的第二家。

　　而彩電業雖然整體亮色遜于白電，但主流企業的以產品力進行突圍的態勢同樣明顯。“十一”黃金周是彩電業直接角力的平臺，9月9日，康佳在其深圳總部“亮劍”，聯手數家上游巨頭猛攻LED液晶電視，其競爭著力點在于通過自主開發技術實現的7mm超薄形體。

　　康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，借助LED登場，康佳將在年內發動產品戰、品牌戰、銷量戰“三大戰役”，以圖2009年下半年平板電視總銷量實現倍速增長。