四川旅游的快速振興、高速發展，是當下我省旅游產業發展的一大特點。四川旅游產業在經歷了“5·12”汶川大地震后曾一度跌落谷底。2009年，面對甲型H1N1流感和國際金融危機的影響，全國入境游下降4.6%，但我省入境游則從2月份開始呈現環比增長。1—10月，我省已實現旅游總收入1250.10億元，同比增長43.4%；超過了2008年旅游總收入（1091.52億元）和2007年旅游總收入（1217.31億元）。旅游已成為我省災后恢復最快和增幅最大的產業之一。預計今年，我省旅游總收入將超過1400億元，全省旅游業“十一五”規劃“到2010年實現1400億元”的目標，將提前一年實現。數據也顯示：我省一部分經營狀況良好的旅行社超過2007年，經營較差的與2007年持平；省內游、國內游、入境游呈現上升態勢。

　　旅游需求已日益成為國民生活的剛性需求，是當前旅游產業發展的又一特點。數據顯示，在國際金融危機和全球甲型H1N1流感蔓延的背景下，2009年上半年中國公民國內旅游人數達到10億人次，比2008年同期增長一成以上。世界旅游組織的研究成果顯示，人均GDP達到3000美元時，國內旅游需求旺盛；達到5000美元以上，出境旅游需求旺盛，一個國家（地區）人均GDP達到3000－5000美元時，進入旅游消費的爆發性增長期，國民收入提高和閑暇時間增多讓旅游成為人們生活中的必需品，旅游需求正在成為國民性的普遍需求，旅游產業具有極大的發展空間。

　　旅游產業發展的特點之三是人們的出游方式發生了巨大變化。過去只有依靠旅行社，但伴隨經濟和社會的發展，個人需求不斷攀升，現在出游的渠道已不僅僅是旅行社了。目前，旅游需求呈現多樣化、個性化的趨勢。伴隨著人們對個性的追求，商務旅游、探險游、自助游等旅游方式如雨后春筍般出現；旅游市場也因不同需求群體的存在而分化成若干大小不一的細分市場，傳統單一的大眾旅游產品已不再一統天下，形式多樣的登山旅游、探險旅游、專題旅游、驢友、自駕車等項目由于具有個性化、參與性強的特點，而不斷受到市場的追捧。

　　旅游產業發展的最后一個特點是旅游產品及服務的多樣化。伴隨著旅游產品的豐富化，游客對旅游服務的需求也開始變得各式各樣、五花八門。總體來講，游客的需求是兩極分化的，一是向高端攀升，一是向大眾普及。世界旅游組織對旅游的概念有一個最新的解釋：叫做旅游的人和希望旅游的人，離開日常生活、工作的拘束，享受旅游的這個過程，也就是說，出門到回來的全過程都叫旅游。

　　旅行社旅游服務項目不斷創新，向精細化方向發展。在國家有關宏觀政策的引導下，在旅行社及各旅游相關部門的努力下，工業旅游、農業旅游、森林旅游、生態旅游、高科技旅游以及特種旅游等不斷誕生；向郊區化、短期化發展，一日游、兩日游的旅游線路越來越多。

　　正因如此，旅行社分工越來越細。旅行社從過去傳統的做國內業務和國際業務之分，到現在不同的旅行社開發不同的旅游專線，同一品牌的旅行社也分別開發出不同的主題旅游和專題旅游。而隨著顧客越來越挑剔，競爭越來越激烈，旅行社提供的附加服務也越來越優質。