12月29日上午消息，淘寶網與湖南衛視合建合資公司塵埃落定：雙方投資1億元成立跨媒體合資公司“快樂淘寶”，該公司將專門籌備一檔電視節目，同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道以及外部獨立網站。

　　“快樂淘寶”全名為“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，該公司將整合湖南衛視和淘寶網的優勢資源，籌備一檔電視節目，同時在淘寶上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站，并打造與購物有關的電視節目及影視劇。

　　快樂淘寶公司資本達1億元

　　據了解，快樂淘寶公司資本達到1億元人民幣，淘寶網資深總監王煜磊將出任合資公司總經理。不過淘寶網及湖南衛視并未透露具體出資比例。

　　根據介紹，將在淘寶上開辟的“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站由合資公司負責運營，并且將延續采用以往淘寶網平臺經營模式，交易、支付、物流服務等體系均將采用現有淘寶平臺交易流程。

　　新平臺銷售商品部分將來自于：淘寶現有賣家商品，湖南衛視廣大合作品牌、湖南衛視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生品，同時也會結合潮流和時尚，融入個性、流行商品。

　　“快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認識時尚、了解潮流的全新體驗式電子商務平臺。”快樂淘寶相關負責人表示，依托于此平臺，淘寶希望與其他電子商務網站差異化，同時將用戶注意力轉換成為購買力。

　　據其介紹，如果分析李宇春的產值結構，能夠發現直接來自唱片的銷售占三分之一，其他收入占三分之二，而明星相關產品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。

　　未來考慮開發多終端應用

　　淘寶網與湖南衛視的合作，也是電子商務與傳統電視的一次商業嘗試。

　　湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示，這次合作不是簡單的1+1攜手，而是一個超強的商務平臺和一個超強的傳媒品牌，合作開發一片商業新大陸，創造一個傳媒新規則。

　　阿里巴巴集團董事局主席兼CEO馬云表示，電視湘軍敢為天下先，以整個中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物是每個人的常規需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。

　　“快樂淘寶的誕生，是雙方在大同各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的快樂淘寶是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業的新興產物。”馬云說。

　　另據“快樂淘寶”方面透露，未來其還將考慮開發多終端應用，即電視+網絡+手機覆蓋的技術創新，基于電視淘寶的開發也正在籌備之中。

　　“不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網上的購物，甚至當某個電視節目播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買，這將是前所未有的變革。”“快樂淘寶”相關負責人表示。