2009年，拉薩市旅游行業面對困境，沉著應對、不等不靠、主動出擊、變挑戰為機遇，旅游市場呈現出快速恢復和增長的態勢，走出了重振市場的“破冰”之路。

　　據統計，2009年拉薩市預計接待海內外游客將達到320萬人次，預計旅游收入將達到32.76億元。截至目前，全市共有賓館（飯店）329家、旅行社81家、專職導游1760多名、旅游汽車公司8家、旅游車2500余輛。

　　今年，拉薩市加大宣傳力度，組織縣（區）旅游局和多家旅游企業參加了中國西部縣（市）國際合作論壇暨投資貿易洽談會、大連國內旅游交易會；與電視臺旅游欄目合作，推出系列活動推廣全新旅游線路；在雜志上對拉薩各縣（區）旅游景區（景點）、民俗風情進行宣傳；舉辦納木錯國際徒步大會，打響“納木錯”旅游品牌等措施，重塑拉薩旅游新形象。

　　拉薩市抓住全區旅游紀念品大賽的機遇，組織35家企業390種旅游商品參加了西藏旅游紀念品設計大賽及實物展示會。目前，拉薩市正著手建立拉薩民族特色旅游商品、旅游紀念品購物中心，力爭通過2—3年的不懈努力，研發出一批具有知識產權，本地制造，富有特色的旅游紀念品，使具有拉薩特色的旅游商品的市場占有率有較大幅度的提高。

　　抓住機遇，切實加強旅游基礎設施和旅游新產品建設，積極培育消費熱點。今年，拉薩市重點在全市主要旅游集散地、交通干線、商業特色街區、重要文化旅游景區（點）設置了藏漢英3種語言標識系統，在市內公廁、公園等公共設施點設置了國際通行的公共信息圖形符號。各縣（區）也通過爭取國家投資、援藏扶持、財政自籌等渠道加大投入力度，全年共投入7000多萬元，實施了對平康和邦達倉兩座古建大院、甲瑪景區、俊巴漁村景區、吞彌·桑布扎等景區和鄉村旅游基礎設施的建設。