導讀：云南省咖啡行業協會攜手以后谷咖啡為代表的企業，質疑雀巢“咖啡伴侶”商標注冊，并呼吁雀巢主動放棄“咖啡伴侶”商標獨占使用權。這場國內迅速崛起的咖啡企業與世界巨頭之間的較量，與我國整個咖啡行業的發展息息相關。

　　反目為仇

　　2009年9月3日，昆明市盤龍區工商局青云分局沒收了后谷公司四月份生產的12000包“咖啡伴侶”。

　　20天后，云南省咖啡行業協會攜手以后谷咖啡為代表的企業，質疑雀巢“咖啡伴侶”商標注冊，并呼吁雀巢主動放棄“咖啡伴侶”商標獨占使用權。

　　9月25日，面對質疑，雀巢態度堅決：誓將“咖啡伴侶”維權到底，不會放棄“咖啡伴侶”。

　　11月9日，云南后谷咖啡有限公司總經理潘松對媒體表示，已正式向有關部門提請撤銷雀巢“咖啡伴侶”注冊商標，目前該申請已被受理。

　　這場國內迅速崛起的咖啡企業與世界巨頭之間的較量，與我國整個咖啡行業的發展息息相關。

　　21年前，國際速溶咖啡巨頭雀巢公司和麥斯威爾公司進入我國市場，并大量收購我國的咖啡原料。后谷公司從2000年開始向雀巢等外資咖啡企業提供原料，并一度成為雀巢最大的原料供應商。

　　當時，整個中國咖啡行業，只有海南力神和海口速溶咖啡廠，這兩家在市場中最“知名”企業的年生產能力總和不到700噸。

　　受咖啡市場高額利潤的吸引，后谷公司逐漸由原料供應商向咖啡生產商轉變。2008年6月底，云南后谷突然宣布，將不再向雀巢供應咖啡原料，從而毅然“甩掉”了這家合作多年的國際巨頭。

　　2009年9月3日的后谷公司被查事件不過使雙方矛盾公開化。事實上，“咖啡伴侶”確實是雀巢公司于1988年申請并獲準注冊的商標，雀巢的投訴也無可厚非。

　　但對于發展勢頭強勁的后谷咖啡來說，雄心勃勃之時，卻遭遇到了“咖啡伴侶”使用權的尷尬，因此，商標之爭，或許只是中國咖啡企業在發展過程中與外資咖啡巨頭碰撞的開始。

　　“咖啡伴侶”到底是什么？

　　咖啡伴侶于1961年開始生產，是世界上第一種不含牛奶成分的奶精，其主要成分是植脂末。

　　后谷公司總經理潘松說：“當時雀巢公司在中國注冊的是中文咖啡伴侶，沒有圖片和字母。20年后，這4個字已經變成通用名稱。在咖啡的調兌品中，奶精、植脂末叫起來都不如伴侶貼切。”“咖啡伴侶”作為咖啡調味劑的形式存在多年，從“咖啡伴侶”漢字本身的含義來看，是對這類商品質量、功能、用途等特點的直接敘述，缺乏顯著特征。雀巢公司將“咖啡伴侶”作為商品名稱使用，客觀上淡化了其作為商標的顯著性。

　　事實上，從2004年，上海摩奇食品有限公司在植脂末產品的外包裝上使用“咖啡伴侶”商標被查開始，這個名稱已經被本土眾多企業當一個通用詞匯使用。

　　在現行的法律中，什么是通用名稱并沒有明確的概念，對于此次后谷叫板雀巢，業界眾說紛紜。

　　有人認為，“咖啡伴侶”不過是雀巢給植脂末取的名字，后谷可以再申請例如“咖啡情人”之類的商標，硬要把人家的品牌變成行業通用名詞公用，不公平。

　　而另一種說法似乎更迎合了中國咖啡企業的口味，中國民眾在提到咖啡飲品的配料植脂末時，多稱“咖啡伴侶”，基于中國消費者的消費習慣考慮，“咖啡伴侶”理應成為一個通用名詞。

　　現在國家商評委裁定結果尚無可知，和其他品牌爭奪戰一樣，若不出意料，“咖啡伴侶”的品牌之爭也將曠日持久。

　　[律師分析]

　　文/張蘇沛 南京知識律師事務所

　　1．商品通用名稱的判斷標準是什么

　　商品的通用名稱，通常指國家標準、行業標準規定的或者本行業中約定俗成的名稱，包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱等。

　　具體到本案，雀巢公司若能勝出至少存在三點因素：

　　首先“咖啡伴侶”商標是雀巢公司首創并長期使用；

　　其次是該商標在使用過程當中，已經伴隨著相當大的人力、物力方面的付出；

　　最后，雀巢咖啡伴侶商譽高，消費者認可其內在產品和服務質量，具備了商標應有的顯著性。

　　2.什么是“商標退化”

　　在商標權理論中，有一種商標退化理論，是指因商標所有權人管理不善或使用不當或是有他人的淡化行為，而使商標的顯著性喪失，成為通用名稱的現象。

　　商標退化對商標權人的影響是巨大的，因為退化一旦形成，商標將徹底喪失其識別性，不再具有區別功能，對商標權人無疑是一場災難。在我國，最著名的一項判例就是“優盤”注冊商標撤銷案：“優盤”在計算機行業原沒有這一概念和名詞，2001年朗科公司申請注冊了該商標并獲核準。但長期以來，許多同業經營者、計算機從業人員和消費者都將“優盤”作為一種計算機移動存儲器的商品通用名稱加以使用。2002年10月，商評委裁定“優盤”商標已經成為其指定使用商品的通用名稱，予以撤銷。這與雀巢公司在自己的產品和網頁上將“咖啡伴侶”介紹為植脂末如出一轍。如果后谷公司有足夠的證據說明市場上已經潛意識里把“咖啡伴侶”作為通用名詞來使用，那么雀巢的注冊商標“咖啡伴侶”就形同虛設了。

　　因此，一旦確認咖啡伴侶已經成為咖啡業商品的通用名稱，即該商標喪失了顯著性區別特征，商評委和法院作出撤銷該注冊商標的結論，也有可能性。