2011年上半年，受氣候條件好、宣傳促銷力度大、旅游景區環境及設施改善等有利因素影響，海淀區旅游業保持了良好發展勢頭，共實現旅游業收入162.7億元，接待總人數2698萬人，位居全市第三。

　　收入和接待增長雙超10％

　　“現在是暑期，我們村平均每個周末都要接待400多游人，包括餐飲、住宿、采摘和垂釣在內的總收入有30多萬元。”在海淀的民俗旅游村管家嶺內，每到周末不斷有城里人開車進村。民俗旅游的確是海淀的一大特色。根據數據顯示，2011年上半年，包括民俗旅游在內，海淀區的旅游收入和接待增長雙超10％。海淀全區旅游業共實現收入162.7億元，同比增長11.3%；接待游人2698萬人次，同比增長12.8%。從北京市來看，海淀區雖然旅游收入低于全市15.8%的平均增速，但接待人次高于全市11.2%的平均增速，海淀區旅游收入和接待總量穩居全市前三。

　　2011年上半年，海淀區旅游接待全面向好，除住宿業保持7.6%的增速與全市同步外，旅游景區、旅行社和鄉村旅游增速均高于全市平均水平。其中，增速最高的是鄉村旅游，接待31萬人次，同比增長39.8 %；其次是旅游景區，接待2229萬人次，同比增長13.6%；住宿業接待428萬人次，增速7.6%，與全市同步增長。

　　旅行社收入大幅增長

　　隨著暑假的到來，坐擁多家優質學府的海淀區，區內多家旅行社已將“學生大軍”定位為出游的主要“目標”。針對暑假出游市場，旅行社紛紛推出暑期旅游“菜單”。其中，以夏令營活動居多，亦成為學生報名出游的熱點線路。不少旅行社在景點設計、活動安排上均考慮學生的特點，除考慮暑假中休閑避暑的性質外，還推出了一系列針對性強的學生旅游線路，如到貧困地區教育旅游等旅游品種。在整個暑期旅游收入中，學生游已經占到了30％至40％的比例。雖不是旅行社收入的大頭，但學生游對宣傳企業品牌、穩定客源的作用卻不容小視。

　　2011年上半年，海淀區旅行社收入大幅增長，實現收入10.7億元，同比增長70.3%，在六城區中增幅最高，較全市的35%平均增速高出一倍以上。海淀區住宿業、旅游景區、旅游交通和鄉村旅游收入增速都高于全市。但旅游商業和旅游餐飲占旅游收入比重基數較大，增速均為6.2%，不及全市增速一半。