一、“十一·五”期間西鄉縣旅游業發展的主要業績

　　“十一·五”期間，我縣旅游產業在縣委、縣政府的正確領導下，以建設“中國最美麗的茶鄉”為目標，深入實施“旅游活縣”戰略，旅游產業規模不斷擴大，發展速度不斷加快，游人日益增多，內涵更加豐富，影響力與日俱增。 “十一·五”期間，共接待游客人數達450.6萬人次，是“十·五”期間62.9萬人次的7倍多，年均增長48.3%；實現旅游總收入5.6億元，是“十·五”期間2156萬元的25倍多，年均增長91.8%；旅游總投入3.5億元，是“十·五”期間的4倍多，旅游產業呈現出健康發展的良好態勢。

　　1、旅游產業定位明確，旅游發展思路明晰。“十一·五”期間，縣委、縣政府把旅游業的發展提到了重要的議事日程，并明確提出要把旅游業作為全縣五大產業之一來培植，從而確立了旅游業在西鄉縣國民經濟和社會發展中的地位。同時，根據西鄉縣的區位、生態、文化和旅游業發展現狀，制定了搶抓機遇，開拓創新，按照“整體推進，分布實施，突出特色，打造精品”的指導思想和工作思路，以資源為依托，效益為中心，培育打造農業觀光、自然山水、生態茶園、歷史文化等特色旅游項目，爭創旅游精品，建設旅游品牌，推動旅游產業優化升級，使西鄉成為漢中東線旅游的重要節點及區域旅游目的地。正是旅游產業定位準確，發展思路的明晰，旅游業在“十一·五”期間步入了走上了持續、快速、健康發展的軌道。

　　2、產品開發步伐加快，特色旅游逐步形成。

　　生態休閑旅游發展有新突破。依托西北最大的櫻桃基地萬畝櫻桃園，對櫻桃溝景區的旅游基礎設施先后累計綜合投入近億元進行了三期大規模開發建設，現已完成景區基礎服務設施、標準化農家樂建設，春、夏、秋、冬四季園、夜間照明景觀，櫻花湖環湖步道、親水平臺、演藝舞臺等景觀建設，初步形成了融觀賞櫻花、采摘鮮果、體驗農家風情為一體的休閑度假旅游區，并獲得陜西省首屆旅游商品博覽會“最受歡迎景區”稱號，被列入全市旅游重點項目“四區四湖四園”中“四園”頭號示范園，櫻桃溝所在地蓮花村也被省農業廳、省旅游局、省商務廳評為全省“一村一品”農家樂明星村榮譽稱號。依托縣內獨具特色的22萬畝生態茶園優勢，大力發展茶園生態觀光旅游，先后在古城、羅鎮、沙河、柳樹、峽口等鄉鎮建成了具有一定規模和觀賞性的旅游生態茶園觀光點，并正在重點打造棗園萬畝生態觀光茶園。棗園萬畝觀光茶園核心區已完成路網、渠網、水網、環園綠化帶、茶苗栽植、節點景觀等前期建設工作，清潔化、可視化、現代化的茶葉加工廠已基本完工，各功能區建設也即將實施，建成后將成為西鄉旅游發展的又一亮點。

　　宗教文化旅游開發有新提升。道教旅游勝地、國家2A級旅游景區午子山，經多年打造已成為西鄉旅游的一大亮點，午子山山門、山前廣場、停車場、后山道路等基礎設施完工并投入使用，頂觀維修廣場基本完工，基礎設施基本完善配套，成為漢中東線重要旅游節點景區；鹿齡寺伊斯蘭教清真寺與中國古建筑為一體，成為西北地區伊斯蘭教徒的朝拜圣地，鹿齡寺伊斯蘭文化廣場、伊斯蘭風情街建設規劃已經完成，縣上已與甘肅民族發展商會簽定了開發建設協議，原水泥廠搬遷后計劃新建集休閑、文化、娛樂為一體的伊斯蘭文化廣場；距今7000年的“李家村文化”遺址，已成功申報為國家級文物保護單位；何家灣遺址發掘的我國目前發現年代最早的骨人頭像被列為省級文物十最之一。駱家壩古鎮、陳淺倫故居、雞公田遺址等紅色線路景點經保護改造也逐漸成為省級愛國主義教育基地和紅色觀光旅游區。截止目前，櫻桃溝、午子山、棗園生態觀光茶園三個景區累計綜合投資約1.2億元，景區面貌有了很大改善，景區品牌效應逐漸顯現，對游客的吸引力得到進一步增強。

　　3、服務功能明顯提高，帶動效益逐步顯現。“十一·五”期間，我縣旅游業發展，堅持“一切為游客著想、一切為游客服務、一切讓游客滿意”的宗旨，圍繞吃、住、行、游、購、娛，強化配套設施，增強服務功能。一是完善了城區、重點景區（點）、國道沿線集鎮等場所的標識牌，在縣城、國道沿線集鎮、重點景區（點）新建停車場7個，環保廁所29座；二是創建了AA級風景名勝區1個，全國農業旅游示范點1個；三是發展三星級賓館2家，二星級賓館1家，引導社會力量創辦較大規模酒店15家，農家樂120余戶；四是成立了旅行社公司1家，建立了游客咨詢服務中心和重點景區、涉旅酒店旅游咨詢服務中心，開通了旅游救助和投訴電話；五是通過“走出去，請進來”等方式，共培訓涉旅人員1300余次，提高了旅游從業人員的業務水平和綜合技能。旅游行業隊伍不斷壯大，通過發展旅游業，促進了全縣旅游交通運輸、餐飲住宿等服務業的發展，對提高服務行業服務水平、擴大勞動力就業和農民增收起到積極的促進作用。旅游業的發展帶動了全縣第三產業的快速發展，并呈現出了相互依托、相互促進、互補多贏的良好發展態勢。目前全縣旅游直接從業人員3400余人，從事旅游交通運輸人員1200余人，旅游業發展對全縣GDP貢獻率達6個百分點。2010年全縣旅游收入3.42億元，以此拉動第三產業實現綜合收入3億元，旅游產業帶動的效益日益顯現，有力地推動了地方經濟的發展。

　　4、加大旅游宣傳營銷，積極拓展旅游市場。一是積極推介縣上舉辦的“相約櫻花”采風活動，“兩節一會”、“茶文化節櫻桃旅游節”，全國摩托車越野錦標賽等節慶活動，通過節慶活動的宣傳促銷，讓廣大游客感受西鄉鮮明的旅游特色和豐富的文化內涵，提升西鄉的知名度和美譽度。二是積極參加省、市組織的各類旅交會、旅博會、 “西洽會”以及西北五省區域旅游合作的相關活動，拓展西鄉旅游產品及商品的市場。三是在陜西衛視、騰訊網站、中國旅游報和市內各大媒體多次進行了旅游專題報道。建立了西鄉旅游信息網，及時準確地發布西鄉縣旅游業發展動態，為全縣游資源、旅游宣傳促銷提供平臺。四是制作了大型戶外旅游廣告牌、印制宣傳畫等，在西漢高速公路和市區主要交通干道及主要旅游景區，設置了旅游標識牌。五是重視與旅行社的合作，借助省內外大型旅行社的營銷網絡和營銷手段來宣傳西鄉、推介西鄉，有效地延伸了服務和營銷網絡，極大地促進了旅游人數持續增長。“十一·五”期間，通過旅行社來西鄉的旅游團隊達821個，游客7.9萬人次。