“我現在已經申請了雅芳專賣店的營業手續，我準備在附近的鄉鎮開一個化妝品專賣店，現在已經取消了護膚護發品稅目，農村市場肯定會成為各種化妝品品牌的必爭之地，我得先下手為強。”家住北京昌平某村的付女士表示。化妝品消費稅4月1日的新調整，會令很多商家“深耕”農村市場。記者從北京工商部門了解到，近來咨詢申請在農村辦化妝品店的人士已開始增多。

　　進軍農村市場的時候到了

　　從4月1日起，我國稅務部門取消護膚護發品稅目，同時將原屬于護膚護發品征稅范圍的高檔護膚類化妝品列入化妝品稅目，開征消費稅。

　　這對于生產、使用大眾化護膚護發品的企業和消費者來說，都是一件好事，但由于大眾化的護膚護發品價格已經不高，所以人們期待已久的城市價格戰并未來到，可是更多企業卻意識到，這對于進軍農村市場來說，卻提供了非常好的機會。據了解，目前隨著鄉鎮居民生活質量的普遍提高，消費水平和消費結構發生了變化，大眾化化妝品早已成為他們日常生活的必需品。

　　根據國家統計局的數據，縣市級城鎮和農村消費量占到全國消費總量的69%，是中心城市消費量的兩倍還強。而根據廣州一家調查公司的調查結果，目前雕牌、立白、大寶、隆力奇、凡士林等品牌的護膚護發品由于價格便宜、男女通用等特點，在農村市場最受歡迎。

　　外資巨頭收購大眾品牌

　　取消大眾化護膚護發品的消費稅，對于生產低端化妝品的廠家來說，是擴大市場覆蓋面的好商機，而對于高中端化妝品生產廠家來說，也是補償高檔化妝品消費稅提高、推出新產品的一次市場契機。譬如歐萊雅集團中國區總裁蓋保羅就表示，歐萊雅將通過多項措施保持優勢，并正在全面準備進軍中國農村市場。在價格上更能接近大眾消費者，之前美寶蓮全線降價30%就是向這一目標努力的成果。而母親節前夕，該公司旗下的大眾品牌再度降價，顯示其進軍農村市場的步伐正在加快。

　　業內人士預計，進軍農村市場，這些外資名牌企業將有可能采用的戰略就是生產或收購更多適合農村市場的品牌化妝品，降低價格。當然，這對于本土一些競爭力不強、價格便宜的中小企業來說，如果能被收購，也是一次重新獲得市場的機遇。

　　國貨繼續擴大銷售網絡外資市場要打收購戰，而本土市場也不會放棄農村市場這塊“蛋糕”。一向走“農村包圍城市”戰略道路的江蘇隆力奇集團沈陽地區的銷售人員告訴記者，“低價格高質量”一直是他們攻占農村市場的殺手锏。他們曾經推出售價為1元的蛇油膏，立刻贏得沈陽農村消費者的青睞。消費稅的調整，無疑會降低企業的生產銷售成本，今后他們將繼續擴大銷售網絡，爭取產品遍及大商場、小百貨甚至偏遠地區的日雜店。

　　搶占市場要打“保真戰”

　　記者從相關部門了解到，目前農村化妝品市場面臨的主要問題是假貨充斥，質量堪憂。記者在一些集貿市場看見，護膚護發品品牌其實并不少，但是有些一看就是假冒偽劣，像“飄柔”洗發水能賣出10元4瓶， “大寶”護膚品2 元就賣了，其包裝更是粗糙。

　　而企業紛紛搶占農村市場，“保真戰”將是他們首先要解決的問題。據業內人士介紹，化妝品企業想在農村樹立信譽品牌，他們開辟自己的專柜、專賣店，將是打“保真戰”的最好選擇。