消費稅調整：外資化妝品品牌深度開發中國市場阻力減小

　　從4月1日起，我國稅務部門將取消護膚護發品稅目，同時將原屬于護膚護發品征稅范圍的高檔護膚類化妝品列入化妝品稅目開征消費稅。

　　“無論對于消費者，還是生產廠商，這都是個大好消息。”廣東省化妝品專業協會會長譚孔平說，“但是企業如何利用這個機會就很難說了，我們不希望他們開打價格戰。”

　　在消費者普遍表示歡迎的同時，有業內人士表示，消費稅調整后外資品牌深度開發中國市場的阻力減小，將使我國中小城市和農村市場競爭更加激烈。

　　取消相關稅目：經濟發展的見證

　　護膚護發品現行消費稅稅率為8％。長期以來，降低化妝品消費稅問題已經成為我國化妝品企業和協會的“重要任務”之一。中國香料香精化妝品工業協會早在去年3月就向財政部提出了降低化妝品消費稅稅率的意見和建議。

　　譚孔平說，隨著我國社會經濟的不斷發展，人們的生活質量和文化品位普遍提高，消費水平和消費結構發生了變化，化妝品已成為人們日常生活的必需品。降低“護膚護發品”稅目的消費稅稅率勢在必行。

　　廣州一家超市的銷售人員向記者表示，連日來，化妝品的銷量明顯比前段日子有所減少，她估計到4月1日以后，銷售量會有所上升。一位正在選購的消費者說，大家都希望取消征稅后護膚護發品能降價：“企業也要考慮到薄利多銷，廠家、消費者都能得益。”

　　本土企業：警惕開打價格戰

　　在消費者滿懷期待的同時，業內人士表示，消費稅調整后對生產企業整體是利好消息。滬市上市公司上海家化的漲幅一度創出一年多來的新高。但企業能否把握這個機會，則仍需觀察，尤其應該警惕引發新一輪價格戰的可能。

　　據統計，我國現有化妝品企業4000多家，年銷售額超過1億元的也就50多家，達到5億元的不到10家，超過10億元的不到5家。而寶潔一家企業的銷售額就達150億元左右。

　　譚孔平說，考慮到我國企業相對規模小、品牌多、以民營企業為主，能否在取消征稅的情況下實現“行業自律”還很難說。據他透露，廣東的企業將在28日左右召開會議商討相關問題。

　　也有一些專業人士認為前景樂觀。廣東媒體引述中國香料香精化妝品工業協會前理事長張殿義的話說，短期內護膚護發化妝品價格不會下跌，“企業因此得到的實惠基本上會用在產品研發上”。

　　跨國企業進軍農村市場

　　針對護膚護發品消費稅取消，寶潔、聯合利華和歐萊雅等跨國巨頭紛紛表示，新政策對行業是個利好消息，但它們的護膚護發用品價格不會因此而降低。有化妝品經銷商表示，進口產品一般由增值稅、進口稅以及消費稅三部分構成。消費稅只占稅費總數的10％左右，因此調整不會產生太大影響。

　　一些業內人士認為，從理論上看，取消8％消費稅這一新政策，給外資品牌進軍農村市場帶來利好消息。中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長助理張紅雨認為，這對本土化妝品品牌“當然不是好事”。他說，本土品牌這幾年在化妝品市場本就風雨飄搖，而外資本來一直苦于成本過高，遲遲未深耕農村市場。

　　有媒體引述歐萊雅中國總裁蓋。保羅的話說，如果消費稅取消，像“小護士”這樣的大眾護膚品品牌，將更有能力深入中國的三級市場，乃至農村市場。

　　不過，一位業內人士認為，目前本土品牌在農村市場的渠道和知名度不是一朝一夕建立起來的，一時間被瓦解也不容易。

　　張殿義認為，要想保持本土美容化妝品的行業地位，目前急需大資本的介入。