1.銀行營銷策略的內涵是指銀行在復雜的、變化的市場環境中，為了實現特定的營銷目標以求得生存發展而制定的全局性、決定性和長期性的規劃與決策。
2.有效的營銷策略應該是營銷目標與營銷手段的統一
3.銀行營銷策略（美國——邁克爾。波特的競爭戰略理論）
（1）低成本策略
（2）產品差異策略
（3）專業化策略
（4）大眾營銷策略
（5）單一營銷策略
（6）情感營銷策略
（7）分層營銷策略
（8）交叉營銷策略
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