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2011年初級經濟師《經濟基礎》復習要點：產品策略
初級經濟師經濟基礎產品策略企業在制定產品策略時，應考慮：產品質量、產品設計、品牌、包裝策略、新產品開發策略等。
1.產品質量
企業的產品質量決策，就是要根據市場需求確定市場認可的質量水平，在此基礎上建立產品質量標準，并通過各種溝通手段將這一質量信息準確、及時地傳遞給目標市場。
2.產品設計
企業應該在營銷調研的基礎上，從顧客的需要出發進行產品設計。
3.品牌
企業要制定的品牌策略包括：品牌化策略、品牌歸屬策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。
4.包裝策略
包裝能夠防止或減少產品在儲運、銷售過程中損毀、遺失，起到保護產品、方便運輸、攜帶和儲存的作用；良好的包裝具有廣告和推銷的功能，獨特的包裝還是促進產品差異化的重要手段；包裝還起著提高產品價值的作用。
5.新產品開發策略
「例1.多選題」產品策略包括（ ）等決策的內容。
A.產品質量
B.產品設計
C.品牌
D.包裝策略
E.分銷渠道
[答案]ABCD
【我要糾錯】 責任編輯：戈薇
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