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備考信息
2012中級經濟師預習《旅游經濟專業知識與實務》營銷策略
測查應試人員是否掌握飯店營銷特征、營銷管理任務、消費者購買行為和飯店營銷理論與策略，以及運用市場營銷原理分析和解決實際問題的能力。
考試內容
（一）中級經濟師考試旅游經濟專業飯店營銷管理概述
飯店營銷的含義、特點與環節，飯店營銷管理的任務，飯店顧客購買行為類型、影響因素與決策行為。
（二）飯店營銷組合策略
飯店4P營銷組合策略制定含義，飯店產品組合、產品特色、產品壽命周期策略的基本內容和要求，飯店銷售中間商的選擇、激勵、調整及發展趨勢，飯店定價原理、方法與策略；飯店廣告促銷、人員推銷、銷售推廣和公關促銷的基本原理與方法；飯店4C營銷策略的含義、內容與方法；飯店4R營銷策略的含義、內容與方法。
（三）飯店其他營銷理論與策略
飯店關系營銷的特征、類型及策略；飯店網絡營銷策略的特點、基本內容與方法；飯店綠色營銷的特征與基礎，綠色飯店的特征及創建原則與基本措施。
【我要糾錯】 責任編輯：戈薇
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