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經濟師考試《初級經濟基礎》講義 企業宏觀市場營銷環境
2012年經濟師考試時間為11月3日，初級經濟師考試科目是：《經濟基礎知識》、《專業知識與實務》。中華會計網整理了2012年初級經濟師考試預習輔導資料，供大家參考，希望有助于考生備考。
二、企業宏觀市場營銷環境
了解宏觀環境的構成。企業的宏觀市場環境包括人口、經濟、自然、技術、政治法律和社會文化等因素。
（一）人口環境
人口規模及增長、年齡結構、家庭狀況、人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環境因素都會對企業制定營銷策略產生影響。
（二）經濟環境
經濟環境是企業經營環境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結構、儲蓄和信貸情況以及其發展變化趨勢。
1.收入水平
收入水平是影響購買力最重要的因素。
了解實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配的概念。注意個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業營銷決策影響最為直接的因素。
2.消費結構
消費結構反映消費者把錢花在了什么產品或服務上。
恩格爾定律：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大；隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數是表示生活水平高低的一個指標。
一般而言，一個國家越富裕，恩格爾系數越低。
3.儲蓄和信貸情況
「例題1.單選題」（2006年、2007年）恩格爾系數是指（ ）占消費者總支出的比例。
A.食物消費
B.房租與燃料費
C.教育支出
D.衛生與休閑支出
[答案]A
「例題2.單選題」（2004年）恩格爾系數是表示（ ）的一個指標。
A.生活水平高低
B.住房條件
C.不同階層的消費者收入水平差異
D.個人儲蓄和信貸情況
[答案]A
（三）自然環境
自然環境要求企業進行“綠色營銷” ——在開展經營活動的同時，充分考慮環境保護、社會發展、人類長期利益和商業道德。
（四）技術環境
（五）政治法律環境
（六）社會文化環境
文化是一個國家、地區的語言文字、教育水平、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀念、生活方式等的總和。企業在進行營銷活動時，應充分研究和尊重當地的文化傳統和社會價值觀。
「例題1.多選題」企業的宏觀市場環境包括（ ）。
A.人口環境
B.公眾
C.經濟環境
D.技術環境
E.自然環境
[答案]ACDE
「例題2.多選題」（2004年、2005年）企業營銷的人口環境包括（ ）等各項人口統計因素。
A.個人可支配收入
B.家庭規模
C.婦女受教育水平
D.風俗習慣
E.年齡結構
[答案]BCE
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