第七章 無形資產評估
知識點十三、商標資產評估對象的確認
（一）商標及其分類
1.定義：
商標是商品或服務的標記，是商品生產者或經營者為了把自己的商品或服務區別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。
2.商標的分類：
（1）按照商標是否具有法律保護的專用權，可以分為：
注冊商標和未注冊商標。
我們所講的商標權的評估指的是注冊商標專用權的評估。
（2）按商標的構成，可以劃分為：
文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標。
（3）按商標的不同作用分類：
商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等。
（二）商標權中的經濟權利
1.商標權是以申請注冊的時間先后為審批依據，而不以使用時間先后為審批依據。
2.商標權包括的內容
排他專用權（或獨占權）、轉讓權、許可使用權、繼承權等。
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