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2021高會(huì)《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》考試知識(shí)點(diǎn)：波士頓矩陣
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【知識(shí)點(diǎn)】波士頓矩陣
波士頓矩陣是根據(jù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率兩項(xiàng)指標(biāo)，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為 “明星、金牛、瘦狗、問(wèn)題” 四大類，并以此分析企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，為科學(xué)選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供依據(jù)的一種投資組合分析方法。通過(guò)該方法企業(yè)可以找到現(xiàn)金流量產(chǎn)生單位和使用單位。
波士頓矩陣的橫軸表示企業(yè)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額，一般用市場(chǎng)占有率表示，反映了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。縱軸表示業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率，一般用銷售增長(zhǎng)率表示，反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的相對(duì)吸引力。
根據(jù)有關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率，可以把企業(yè)的全部業(yè)務(wù)定位于四個(gè)區(qū)域，具體如下表：
業(yè)務(wù)類型 | 業(yè)務(wù)特征 | 現(xiàn)金流量 | 應(yīng)對(duì)策略 |
明星業(yè)務(wù) | 具有高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位，處于迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，享有較大的市場(chǎng)份額，其增長(zhǎng)和獲利有著長(zhǎng)期機(jī)會(huì) | 企業(yè)資源的主要消耗者，需要大量投資 | 為了保護(hù)和擴(kuò)展其市場(chǎng)主導(dǎo)地位，企業(yè)應(yīng)對(duì)之進(jìn)行資源傾斜 |
問(wèn)題業(yè)務(wù) | 具有高增長(zhǎng)、低競(jìng)爭(zhēng)地位 | 處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài) | 對(duì)其投資需要進(jìn)一步分析，判斷使其向明星業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化所需要的投資額，分析其未來(lái)的盈利能力，作出投資決策 |
金牛業(yè)務(wù) | 具有低增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位，處于成熟的低速增長(zhǎng)市場(chǎng)，市場(chǎng)地位有利，盈利率高 | 現(xiàn)金流量最充裕 | 本身不需要投資，支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展 |
瘦狗業(yè)務(wù) | 具有低增長(zhǎng)、弱競(jìng)爭(zhēng)地位，處于飽和的市場(chǎng)之中，競(jìng)爭(zhēng)激烈、盈利率低 | 不能成為企業(yè)現(xiàn)金來(lái)源 | 該類業(yè)務(wù)若能自我維持，則應(yīng)收縮經(jīng)營(yíng)范圍；若是難以為繼，則應(yīng)果斷清理 |
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