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甲公司是一家日用洗滌品生產(chǎn)企業(yè)。甲公司在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn),采購日用洗滌品的消費者主要是家庭主婦,他們對品牌的忠誠度不高,但對價格變動非常敏感。目前,甲公司主要競爭對手的各類產(chǎn)品與甲公司的產(chǎn)品大同小異。
要求:簡述業(yè)務單位戰(zhàn)略的類型,并判斷在這種市場條件下,最適合甲公司選擇的業(yè)務單位戰(zhàn)略類型。
①類型包括:成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。
②最適合甲公司選擇的業(yè)務單位戰(zhàn)略類型是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。
理由:
第一,甲公司主要競爭對手的各類產(chǎn)品與甲公司的產(chǎn)品大同小異。
第二,消費者對品牌的忠誠度不高,但對價格變動非常敏感。
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