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2021高級經(jīng)濟師《工商管理》沖刺知識點：產(chǎn)品生命周期策略
距離2021高級經(jīng)濟師考試還剩不到一個月的時間，現(xiàn)在復(fù)習(xí)就要抓重點！正保會計網(wǎng)校的小編整理了2021高級經(jīng)濟師《工商管理》沖刺必背知識點：產(chǎn)品生命周期策略，快來了解一下吧！
2021高級經(jīng)濟師《工商管理》考前沖刺必背知識點匯總
2021高級經(jīng)濟師《工商管理》必背知識點3：產(chǎn)品生命周期策略
1.產(chǎn)品介紹期
介紹期的生產(chǎn)成本和銷售成本相對較高，營銷策略包括：
①快速取脂策略：在采取高價格的同時，以較高的促銷費用大力宣傳產(chǎn)品，快速投放市場。
②緩慢取脂策略：以高價格和較低的促銷費用推出產(chǎn)品。
③快速滲透策略：在采用低價格的同時，以較高的促銷費用，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場。
④緩慢滲透策略：以低價格和低促銷費用推廣產(chǎn)品。
2.產(chǎn)品成長期
營銷策略的重點：強化產(chǎn)品的市場地位，建立顧客對品牌的忠實感，擴大市場占有率和防止競爭者加入。
營銷對策：加大品牌商標(biāo)宣傳力度，充分利用價格手段，在適當(dāng)?shù)臅r候可以降低價格，刺激銷量，提高或保持市場占有率，努力創(chuàng)名牌。這個階段是企業(yè)創(chuàng)名牌的最佳時機。
3.產(chǎn)品成熟期
營銷重點：想方設(shè)法延長產(chǎn)品的市場占有時間，在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎(chǔ)上擴大銷售，提高市場占有率。
營銷對策：①市場改進(jìn)：即尋求新的細(xì)分市場；尋求能夠刺激消費者、增加產(chǎn)品使用率的方法；尋找有潛在需求的新顧客，為市場重新定位。②改進(jìn)產(chǎn)品：通過改進(jìn)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、式樣擴大銷售。③改進(jìn)營銷組合。
4.產(chǎn)品衰退期
企業(yè)的營銷策略重點：
①淘汰策略：即淘汰衰落比較迅速的產(chǎn)品；
②非淘汰策略：即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上，把人力、物力集中到最有利的細(xì)分市場和銷售渠道上，盡可能降低營銷費用。
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