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2016初級經濟師商業經濟專業教材重點：保護市場份額
2016年初級經濟師考試時間為11月5日，各們初級經濟師考生應提前備考，網校小編根據往年的考試情況整理了2016初級經濟師考試商業經濟專業教材重點，希望對您備考經濟師有幫助！
保護市場份額
占據市場領導者地位的企業在力圖擴大市場需求總量的同時，還必須時刻注意保護現有業務免遭競爭者人侵。企業的主要防御戰略有以下六種。
（1）陣地防御。指圍繞企業目前主要商品和業務建立牢固的防線，根據競爭者在商品、價格、渠道和促銷方面可能采取的進攻戰略，制定自己的預防性營銷戰略，并在競爭者進攻時堅守原有的商品和業務陣營。陣地防御是基本的防御形式，是一種靜態的防御。
（2）側翼防御。指企業在自己主陣地的側翼建立輔助陣地以包圍自己的周邊和前沿，并在必要時作為反攻基地。超級市場在食品和日用品市場占據統治地位，但是在食品方面受到快餐店的香食，在日用品方面受到以廉價為特征的折扣商店的攻擊。為此，趙級市場通過提供廣泛的、貨源充足的冷凍食品和速食商品抵御快餐店香食；通過推廣廉價的無品牌商品擊退折扣店的進攻。
（3）以攻為守。在競爭者尚未構成嚴重威脅或在向本企業發動進攻之前，搶先發起進攻以削弱或挫敗競爭者的進攻。這是一種先發制人的防御，攻擊時間和形式的選擇靈活多樣。
（4）反擊防御。指企業受到競爭者攻擊后采取反擊措施的做法。反擊防御要注意反擊時機的選擇，可以迅速反擊，也可以延遲反擊。
（5）機動防御。指企業不僅固守現有的商品和業務領域，還將業務領域擴展到一些有潛力的新領域，以作為將來防御和進攻的中心。例如，隨著社會對吸煙限制的日益增多，中國煙草行業的紅塔集團通過在造紙、水泥、酒店等行業開展多元化經營實施機動防御。
（6）收縮防御。指企業主動從實力較弱的領域撤出，將實力集中于實力較強的領域。當企業無法堅守所有的市場領域，且由于力量分散而降低資源效益的時候，可采取這種戰略。
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